Оценка конкурентоспособности предприятия

1.1 Сущность конкурентоспособности и её значение в рыночной экономике

В современном мире добиться стабильного, устойчивого успеха в бизнесе практически невозможно, постоянно необходимо планировать его эффективное развитие и перспективы, а также необходимо анализировать действия конкурентов и их положение на целевом рынке, опираясь на свою конкурентоспособность.
Любое предприятие, в современных условиях рыночной экономики, при изучении потребителей, должно принимать во внимание деятельность собственных конкурентов. Следует подвергать достаточно точной оценке и изучению конкурентную среду, в которой функционирует та или иная организация.
Разными авторами даются разные определения понятия «конкуренция».
Например, А. Смит определял конкуренцию в качестве «невидимой руки» рынка, которая организует работу его участников. Это понятие является многозначным, поскольку конкуренция представляет собой и соперничество, и способ существования капитала, и регулятор социального производства [16, с.
…

1.2 Методы и показатели оценки конкурентоспособности предприятия

Одной из главных целей любого предприятия является победа в конкурентной борьбе. Оценка конкурентоспособности предприятия является основной характеристикой, которая влияет на хозяйственную деятельность предприятия, может определить его положение на рынке, и впоследствии выдвинуть решения назревших проблем в производстве, менеджменте или сбыте [19, с. 479].
Определение конкурентоспособности предприятия – сложный процесс, который подразумевает способность осуществлять свою деятельность в условиях рыночных отношений и получать при этом прибыль, достаточную для научно–технического совершенствования производства, стимулирования работников и поддержания качества продукции на высоком уровне.
…

1.3 Управление конкурентоспособностью в рыночной экономике

На сегодняшний день конкуренция растет и усиливается, поэтому руководителям предприятий необходимо постоянно искать новые рычаги управления и использовать различные методы повышения конкурентоспособности.
Анализ рассматриваемого понятия «конкурентоспособность предприятия» позволил выявить, что оно является категорией динамической. Его изменение во времени обусловлено как внешними, так и внутренними факторами, значительная часть которых может рассматриваться в качестве управляемых параметров.
Факторы конкурентоспособности – это те явления и процессы производственно–хозяйственной деятельности организации и социально–экономической жизни общества, которые оказывают влияние на изменение уровня конкурентоспособности предприятия. Факторы могут изменять конкурентоспособность предприятия в сторону повышения и в сторону уменьшения [9, с. 86].
…

2.1 Общая характеристика организации

Общество с ограниченной ответственностью «Посуда–Центр сервис» (далее ООО «Посуда-Центр сервис») расположено по адресу: 630039, Новосибирская обл, Новосибирск г, Никитина ул, дом № 112А.
Юридический адрес: 630039, Новосибирская обл, Новосибирск г., Никитина ул, дом № 112А.
Организации присвоены: ОГРН 1045401912060, ИНН 5405270212, КПП 546050001.
Основной вид деятельности по коду ОКВЭД: 47.78 – Торговля розничная прочая в специализированных магазинах.
Дополнительные виды деятельности:
47.52 – торговля розничная скобяными изделиями, лакокрасочными материалами и стеклом в специализированных магазинах;
47.54 – торговля розничная бытовыми электротоварами в специализированных магазинах;
46.41 – торговля оптовая текстильными изделиями;
46.15 – деятельность агентов по оптовой торговле мебелью, бытовыми товарами, скобяными, ножевыми и прочими металлическими изделиями;
46.16.1 – деятельность агентов по оптовой торговле текстильными изделиями;
46.
…

2.2 Анализ финансового состояния организации

Финансовое состояние организации характеризуется совокупностью различных показателей, выявляющих структуру его имущества и капитала, платежеспособность, финансовую устойчивость, деловую активность и рентабельность.
В первую очередь, необходимо проанализировать динамику и структуру имущества ООО «Посуда-Центр сервис» и источников его формирования (таблица 2.1, рисунок 2.2, рисунок 2.3).
Таблица 2.1 – Динамика имущества и капитала ООО «Посуда-Центр сервис»
Показатель
Остатки по балансу, тыс. руб
Абс. откл., 2017-2015, тыс.руб.
Темп прироста/снижения 2017/2015, %

2015 г.
2016 г.
2017 г.

1. Внеоборотные активы, включая:
310275
623207
772146
461871,00
148,86
Нематериальные активы
5511
5783
10691
5180,00
93,99
Основные средства
303328
594352
722888
419560,00
138,32
Финансовые вложения
–
–
36812
36812,00
–
Другие внеоборотные активы
1379
23015
1755
376,00
27,27
Отложенные налоговые активы
57
57
–
-57,00
-100,00
2.
…

2.3 Оценка конкурентных позиций организации на рынке г. Барнаул

Рынок товаров для дома в г. Барнаул является довольно насыщенным. Основными торговыми марками, представленными в данном сегменте рынка являются:
• «Посуда-Центр» – это федеральная сеть специализированных магазинов, представляющих огромный ассортимент посуды, товаров для дома и бытовой электротехники;
• «Уютерра» – федеральная сеть специализированных магазинов товаров для дома, которые предлагают широкий продуманный ассортимент для создания домашнего уюта и стиля, обустройства интерьера;
• «Новэкс» – крупное сибирское предприятие оптовой и розничной торговли хозяйственными товарами, основанное в сентябре 1990 года.
Также, существенный выбор товаров данной категории представлен в таких торговых сетях, как «Лента» и «Ашан», которые предлагают широкий ассортимент от товаров для дома и электроники до крупной бытовой техники.
…

3.1 Разработка мероприятий по повышению конкурентоспособности ООО «Посуда-Центр сервис»

Для достижения высокого уровня конкурентоспособности организации требуется формирование и систематическое улучшение механизма обеспечения конкурентоспособности товара. Основным фактором увеличение конкурентоспособности товара считается уменьшение расходов на ее изготовление и увеличение качества.
Успешная работа организации в условиях конкуренции находится в зависимости от системы внешних и внутренних взаимосвязей. На работу организации оказывают воздействие общие (интегральные) и особые факторы. К общим факторам, которые оказывают влияние на развитие конкуренции, можно отнести следующие:
• инновационные;
• инвестиционные;
• финансовые;
• социально-экономические.
…

3.2 Экономическая оценка предложенных мероприятий

Проанализируем экономическую эффективность применения факторинга для ООО «Посуда-Центр сервис».
Для точного расчёта процентной ставки банка по услуге факторинга ООО «Посуда-Центр сервис» необходимо представить следующие документы для первичного финансового анализа:
• бухгалтерский баланс: формы 1 и 2 (за пять последних отчётных дат);
• карточка сч.62 по дебитору (за последние 12 месяцев);
• копия договора поставки с отсрочкой платежа со всеми приложениями;
• справка о действующих кредитах на текущую дату;
• анализ сч.51 помесячно в разбивке по банкам и субсчетам за последние 12 месяцев;
• оборотно–сальдовая ведомость сч.62 и сч.60 за год поквартально по всем контрагентам;
• список дебиторов, на которых необходимо финансирование.
В нашем расчёте, используем среднерыночные показатели.
…

Заключение

Итак, в ходе выполнения выпускной квалификационной работы автор пришёл к следующим выводам.
Анализ различных точек зрения авторов позволяет прийти к выводу о том, что конкурентоспособность организации – свойство, которое характеризуется наличием отличительных особенностей данной организации по сравнению с аналогичными организациями на определённом рынке. Для того, чтобы конкурентоспособность организации была высокая, необходимо удовлетворить потребителя настолько, чтобы он был готов повторно приобрести данный товар у этого же предприятия.
Конкурентоспособность организации помимо ценовой политики и качества самой продукции включается в себя уровень обслуживания клиента, управления финансовой деятельностью предприятия, а также немаловажным является наличие инноваций. То есть конкурентоспособность предприятия можно охарактеризовать, как способность организации осуществлять прибыльную хозяйственную деятельность в условиях конкуренции.
…

Список использованных источников

1. Азоев, Г.Л. Конкурентные преимущества фирмы / Г.Л. Азоев, А.П. Челенков. – Москва, 2016. – 252.
2. Акулич, И.Л. Маркетинг. Учебник для студ. экон. спец. вузов / И.Л. Акулич. – 6–е изд., испр. – Минск: Высшая школа, 2015. – 512 с.
3. Алешина, И.В. Маркетинг для менеджеров: Учебное пособие /И.В. Алешина. – М.: ФАИР–ПРЕСС, 2017. – 456 с.
4. Аранжин В.В. Ключевые факторы повышения конкурентоспособности современных организаций (по материалам российских научных публикаций) // Современные научные исследования и инновации. 2017. № 2 [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://web.snauka.ru/issues/2017/02/78086 (дата обращения: 26.03.2018).
5. Багиев, Г.Л. Маркетинг-менеджмент: учеб.пособие / Г.Л. Багиев. – СПб.: Изд–во СПбГУЭиФ, 2015. – 367 с.
6. Болотная, О.В. Маркетинговые инструменты повышения конкурентоспособности предприятия в условиях кризиса / О.В. Болотная // Бизнес Информ. – 2013. – №5. – С. 333–337.
7. Боровских, Н.В.
…

Приложение 1

Бухгалтерский баланс ООО «Посуда-Центр сервис» на 31.12.2016 г.

Наименование показателя
Код
На 31.12.2015 г.
На 31.12.2016 г.
1
2
4
3
АКТИВ

I. ВНЕОБОРОТНЫЕ АКТИВЫ

Нематериальные активы
1110
5511
5783
Результаты исследований и разработок
1120
0
0
Нематериальные поисковые активы
1130
0
0
Материальные поисковые активы
1140
0
0
Основные средства
1150
303328
594352
Доходные вложения в материальные ценности
1160
0
0
Финансовые вложения
1170
0
0
Отложенные налоговые активы
1180
57
57
Прочие внеоборотные активы
1190
1379
23015
Итого по разделу I
1100
310275
623207
II.
…

Приложение 2

Бухгалтерский баланс ООО «Посуда-Центр сервис» на 31.12.2017 г.

Наименование показателя
Код
На 31.12.2016 г.
На
31.12. 2017 г.
1
2
4
3
АКТИВ

I. ВНЕОБОРОТНЫЕ АКТИВЫ

Нематериальные активы
1110
5783
10691
Результаты исследований и разработок
1120
0
0
Нематериальные поисковые активы
1130
0
0
Материальные поисковые активы
1140
0
0
Основные средства
1150
594352
722888
Доходные вложения в материальные ценности
1160
0
0
Финансовые вложения
1170
0
36812
Отложенные налоговые активы
1180
57
0
Прочие внеоборотные активы
1190
23015
1755
Итого по разделу I
1100
623207
772146
II.
…