Природа и статус общественного мнения

1.1 Понятие и сущность общественного мнения

Общественное мнение представляет собой специфическую форму общественного, а более широко – массового, сознания.
Единого определения термина не существует, так как различными отраслями знаний феномен общественного мнения определяется в зависимости от объекта и предмета изучения.
В обобщённом виде можно определить общественное мнение как совокупность взглядов, убеждений, установок на определенную проблему конкретными группами или общностями1.
Катализатором возникновения общественного мнения выступают общественные потребности и, как следствие, общественные интересы.
В связи с этим общественное мнение редко бывает монолитным, так как общество делится на группы, интересы которых могут существенно различаться. Вместе с тем, в большинстве посвящённых этому явлению исследований общественное мнение отождествляется с мнением большинства.
Ряд исследователей считают неотъемлемой характеристикой общественного мнения активность2.
…

1.2 Инструменты управления общественным мнением

Любая современная организация в своей деятельности уделяет внимание управлению общественным мнением, которое предполагает воздействие, главным образом, на его оценочную функцию, а также зачастую имеет целью мобилизацию общественности для совершения какого-либо действия3.
В качестве субъектов управления общественным мнением наиболее часто выступают компании–производители продукции (работ, услуг), властные органы, политические партии, общественные организации, правительства зарубежных государств.
Основным инструментом управления общественным мнением в современном обществе выступают средства массовой коммуникации1.
Наиболее действенным методом управления общественным мнением для компаний–производителей является репутационный менеджмент.
…

3.1 Проблемы управления общественным мнением в деятельности пресс-службы Администрации Омска

В современном российском обществе присутствует социальная нестабильность, которая вызывает тревогу за будущее, за жизнь детей, порождает психическое неблагополучие, озлобленность и агрессивность.
Значительным потенциалом для устранения причин социального нездоровья граждан обладает такой многоплановый общественный институт, как социальная реклама, в значительной степени формирующий общественное мнение, ценностные ориентации граждан, взгляды, установки и транслирующий идеи, социальные настроения, стереотипы поведения и т. п.
Согласно Концепции развития социальной рекламы в г. Омске, целью развития социальной рекламы является формирование социально значимых норм и ценностей у омичей.
Основными направлениями развития муниципальной социальной рекламы в г.
…

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Общественное мнение представляет собой специфический способ существования и проявления массового сознания, посредством которого публично выражается духовное или духовно-практическое отношение большинства к актуальным для него фактам, событиям, явлениям и процессам действительности.
Сущность общественного мнения проявляется в его значимых характеристиках, к которым относятся активность, публичность, дискуссионность, относительная стабильность и самостоятельность.
Статус общественного мнения в обществе непосредственно зависит от уровня его зрелости, который в той или иной мере определяет эффективную реализацию заложенных в природе общественного мнения функций (оценочной, контрольной, защитной, консультативной, директивной, регулятивной и социально-конструктивистской).
Основным инструментом управления общественным мнением в современном обществе выступают средства массовой коммуникации.
…

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Воронкин, А. В. Влияние общественного мнения на принятие политических решений / А. В. Воронкин, С. О. Баумбах // Инновационная наука.  2017.  № 12.  С. 211212.
2. Герасимов, В. М. Социально-психологическая природа и сущность общественного мнения / В. М. Герасимов // Акмеология.  2012.  № 2 (42).  С. 7378.
3. Голев, А. В. Социально-политический феномен общественного мнения / А. В. Голев // Наука о человеке: гуманитарные исследования.  2017.  № 1.  С. 2734.
4. Гудулова, Г. О. Структура общественного мнения и основы его формирования / Г. О. Гудулова // Международный научно-исследовательский журнал.  2018.  № 13 (67).  С. 7983.
5. Даниленко, А. А. Имидж как исторический и социокультурный феномен и инструмент управления общественным мнением / А. А. Даниленко // Научная палитра.  2017.  № 4 (18).  С. 1115.
6. Епархина, О. В. Социология общественного мнения / О. В. Епархина.  М.: Академия, 2016.  345 с.
…