Стратегия ценообразования на новый товар на примере чипсов Lay’s

Цена является показателем ценности, которую покупатель получает взамен на оплату за продукт. Поэтому цена является одним из главных факторов, который определяет решение о покупке, что говорит о том, что выбор метода ценообразования и само установление цены является по-настоящему ответственной и сложной задачей, выполнение которой неразрывно связанно с анализом мнения потребителя. От цены зависит в большей мере, захотят ли покупатели приобрести товар. Политика установления цены на новый товар всегда индивидуальна, ведь необходимо соблюдение грани между получением наибольшей прибыли и выгоды клиента. Данная работа актуальна в виду рассмотрения политики установления цены с точки зрения ориентации на потребителя. Разумеется, эта стратегия не является единственно верной, ведь существует множество методов, каждый из которых определяет той или иной вектор как направляющий: это может быть ориентация на конкуренцию, потребителя или же издержки компании на производство продукта. Объектом данного исследования является ценообразование на новые товары (стратегии и методы), тогда как предметом является нахождение оптимальной цены для нового продукта бренда «Lay’s». Целью курсовой работы является изучение различных стратегий и методов ценообразования на новый товар. Для ее выполнения были поставлены следующие задачи: • рассмотреть стратегии ценообразования в целом и конкретно для новых товаров; • проанализировать цели ценовой политики для новых товаров; • рассмотреть методы расчета цены на новые товары; • обосновать выбор стратегии и метода расчета цены на новый товар торговой марки «Lay’s»; • определить цену на новый товар «Lay’s». Таким образом, данная курсовая работа будет включать две основные главы: теоретическая, где будут рассмотрены цели, методы ценообразования, а также виды новых товаров, и практическая, где выбранный метод будет использован для анализа ценообразования нового продукта на рынке….