Брендинг и ребрендинг на финансовых рынках.

Актуальностью исследования является брендинг и ребрендинг на финансовых рынках.
Целью и задачей рассмотреть принципы действия и взаимосвязь брендинга и ребрендинга на финансовых рынках.

Глава 1 Изменению бренда это улучшения положения компании на рынке

1.1.Брейдинг и ребрендинг
Бренд – это торговая марка, подкрепленная устойчивой легендой, персонализированная торговая марка. Брендинг – это, по сути, функция управления, маркетинга и PR и является мощным инструментом успешного бизнеса. Его обязанности включают в себя разработку визуального имиджа компании, а также создание концепции позиционирования на рынке и управление процессом развития бренда.
Самым распространенным и кратким было и остаётся следующее определение: «Ребрендинг – комплекс мероприятий по изменению бренда, либо его составляющих [4]».
Так же простым и понятным является определение термина авторами Большого толкового словаря по маркетингу: «Ребрендинг [англ.
…

1.2. Основные принципы брендинга
Существует такие основные принципы брендинга, которые обеспечивают эффективность управления маркетингом:
Принцип лидерства. Разработанный бренд является одним из лидеров рынка с точки зрения количества покупателей или суммы прибыли.
Принцип долгосрочной и инвестиционной безопасности и надежности. Развитый бренд имеет долгосрочную перспективу и является надежной инвестицией.
Принцип сопротивления отсутствию поддержки связи, устойчивости к отсутствию коммуникационной поддержки. Потребление развитого бренда снижается очень медленно в конце рекламной кампании – около 2% потребителей этой марки за цикл покупки.
Принцип минимизации удельных затрат на массовую коммуникацию. Конкретные расходы на массовую коммуникацию (особенно для рекламы) значительно ниже для развитого бренда, чем для неразвитого.
Принцип создания лояльных потребителей.
…

2.1.Рейбдрединг и новый стиль
Чтобы рассмотреть возможность переименования, мы анализируем деятельность Центра общественных услуг. В мае 2014 года на пресс-конференции «Оценка качества и доступности общественных услуг» был представлен новый единый бренд «Мои документы». Идея создания была впервые высказана Дмитрием Медведевым. Основная концепция обновленного МФЦ в том, что люди нужны документы в важных моментах их жизни, таких как во-первых паспортов, свидетельств о браке, рождении детей, бизнеса или нового дома – во всех этих случаях, центры общественного обслуживания должны быть надежным спутником для людей. Поэтому рекламная кампания, которая сопровождает ребрендинг. Самыми важными ценностями «Моих документов» являются – внимание к потребностям граждан, близость центров и офисов, дружелюбное обслуживание и комфорт. Переименование создает единый корпоративный стиль – сочетание теплых цветов – темно-коричневого, красного и бежевого.
…

2.2. Ребрендинг современных российских компаний
В настоящее время проблема ребрендинга важнее, чем когда-либо, для современных российских крупных компаний, располагающих всеми ресурсами, но нет четкого позиционирования. Сегодня фундамент для будущих лидеров проложен на протяжении десятилетий, и те компании, которые могут выбрать правильное позиционирование и доставить его потребителям сегодня, смогут выдержать давление конкурентов завтра.
Ребрендинг является одним из наиболее эффективных способов повышения лояльности потребителей к бренду и, следовательно, продаж и прибыли. Представители крупных компаний мобильных телефонов, розничных сетей и авиакомпаний – поняли это в первую очередь.
В последние годы в России было проведено много кампаний по изменению и изменению имиджа.
…

Заключение
Современный бренд как социальный проект имеет основу (материальный объект или идею), группу разработчиков (авторов бренда), процесс запуска и обслуживания (PR и рекламные мероприятия), целевые группы (потребители товаров), идеология символическая форма, основанная на принципах мотивации потребителей и конкретная социальная конструкция (изображение). Все вышеперечисленные аспекты логически связаны и стоят в одном процессе – брендинге.
Высококачественный ребрендинг в компании в сочетании с изученными условиями следует рассматривать как существенный импульс для компании на качественно новом уровне, поскольку обновленный и соответствующий бренд каждой организации дает возможность набирать лучших сотрудников, повышать цены на свои товары и услуги чтобы улучшить услуги, увеличить продажи и достичь уровня растущего спроса, а также повысить конкурентные преимущества и дифференциацию, а также повысить удовлетворенность клиентов для его улучшения и организационного климата.
…