Формирование имиджа России в Туркменистане (1991-2018)

1.1 Подходы к понятию «имидж» России в контексте междисциплинарных исследований

Термин «имидж» в общепознавательном смысле представляет собой совокупность представлений, существующих в общественном мнении определенного социума о том или ином объекте. Английское слово image можно перевести как «образ», «изображение». При этом существует точка зрения, в соответствии с которой имидж и образ – не тождественные понятия, и «образ» – общее понятие по отношению к «имиджу». Соответственно, дискуссионным является и вопрос о соотношении понятий «имидж» государства (страны, вопрос о соотношении государства и страны так же является спорным, речь о чем пойдет ниже) и его «образ». В частности, И.С. Семененко отмечает, что «образ страны включает в себя представления о стране, существующие в сознании групп населения, соприкасающихся с ее культурным полем, и складывающиеся в претендующую на целостность картину (своего рода «портрет»).
…

1.2 Факторы формирования имиджа страны

Система факторов, формирующих внешний имидж страны крайне обширна, ее понимание во многом зависит от понимания соотношения понятий «имидж страны» и «имидж государства». Очевидно, что понимание данных понятий нетождественными обуславливает и различные подходы к определению системы факторов, формирующих их имидж.
Вместе с тем, в теории достаточно часто объединяют факторы формирования имиджа страны и имиджа государства воедино, что в действительности представляется верным, по крайней мере с точки зрения вопроса, как, например, сформировать положительный внешний имидж России в том или ином государстве. Очевидно, что данная задача не должна решаться односторонне, посредством использования корректируемых факторов, влияющих на имидж страны, и игнорирования факторов, влияющих на имидж государства.
…

Заключение

1) Несмотря на то, что многие авторы полагают, что понятия «образ» и «имидж» не являются тождественными, в данном исследовании они не разделяются и в целом понимаются как сформировавшаяся в общественном сознании определенного социума репутация России как страны и как государства.
При этом понятия «имидж страны» и «имидж государства» различны. Если первое основано на географических, религиозных, культурных и т.д. факторах, то второе базируется на факторах политических. Соответственно, в целом имидж «страны» более устойчив, чем имидж «государства». Важным моментом представляется то, что позитивный имидж страны может компенсировать негативный имидж государства, и наоборот. Данное обстоятельство, безусловно, необходимо учитывать при формировании общего положительного образа России и как страны, и как государства.
2) Система факторов, влияющих на формирование имиджа государства и страны крайне обширна.
…