Организация и проведение PR-кампаний спортивно-массовых мероприятий на примере компании ООО

1.1 Сущность и виды спортивно-массовых мероприятий

Физкультурно-спортивные и спортивно-массовые мероприятия — это ведущая, самая яркая и зримая форма функционирования физической культуры и спорта в обществе. Данные мероприятия посещают большое количество участников и зрителей, их транслируют по телевидению, за ними следят в интернете и в СМИ, на их проведение выделяются большие бюджеты. При проведение спортивно-массового мероприятия организаторы стараются удивить свои клиентов, представить что-то новое и запоминающееся. Именно поэтому проведение таких мероприятий является основным направление деятельности различных физкультурных и спортивных организаций.
Спортивно-массовые мероприятия представляют собой различные по характеру деятельности, масштабу, целям специально организованные мероприятия, в ходе которых участники демонстрируют свой уровень подготовленности в каком-либо виде спорта, спортивной дисциплине.
…

1.2 Понятие PR и его функции.
Сегодня PR является одним из самых эффективных методов продвижения спортивной организации. Он имеет множеств вариантов проявления деятельности, может быть направлен на различную целевую аудиторию, возможно проведение малобюджетной компании по продвижению, но при этом очень эффективной, за счет сочетания различных инструментов пиара. Многие компании уделяют значительную часть времени на организацию различных PR-кампаний. Что позволяет достичь поставленные результаты в определённые сроки.
Деятельность PR, существовала на протяжении всей истории человека. Принято считать, что данное понятие впервые появилось в Америке в 1807 году, когда третий президент Томас Джефферсон заменил выражение «состояние мысли» на «общественные отношения». Отцом «public relations» как самостоятельной отрасли деятельности принято считать  Айви Ли. Американский журналист практически применил искусство связей с общественностью для того, чтобы защитить репутацию многих магнатов.
…

1.3 Виды и инструменты PR.
Пиар имеет различные формы проявления. В зависимости от целей и аудитории, на которую направлен пиар, можно выделить несколько его видов.
Одним из самых спорных методов профдвижения, является «черный пиар». Связь с общественностью происходит за счет использования обмана и фальсификации, для уничтожения конкурентов. Иногда достаточно ограничиться публикацией компромата. В России данное понятие появилось в начале 1990-х в виде публикации «проплаченных» статей.
Политический пиар — это специализированная деятельность субъектов политики, направленная на эффективное управление их публичной коммуникацией и повышение политической конкурентоспособности за счет привлечения общественной поддержки.
Социальный пиар —деятельность, которая направленна на формирование, поддержку и развитие положительного отношения, формирование позитивных моделей поведения. К данной типу PR традиционно относятся социальные и благотворительные проекты.
…

Глава 2 Деятельность компании ООО «ММГ Скейтинг» и проводимые PR- кампании
2.1 Деятельность компании и проводимые спортивные-мероприятия.
Компания ММГ «Скейтинг», более известная как Продюсерская компания Ильи Авербуха, является крупнейшей международной компанией которая создает грандиозные и уникальные спортивные шоу с участие звезд мирового фигурного катания, в которых синтезированы фигурное катание, драматический театр, живой вокал и  музыка, цирк и  передовые сценографические технологии.
Продюсерская компания «Илья Авербух» была основана в 2004 году и продолжает свою деятельность по настоящее время. Она 13 лет является бесспорным лидером в области ледовой шоу-индустрии не только в России, но и в мире. Основателем и генеральным директором компании является серебряный призер Олимпийских Игр 2002 года Солт-Лейк Сити в танцах на льду – Илья Авербух.
Ни одно ледовое шоу компании не проходит без участие Олимпийские чемпионы разных лет, чемпионы мира и Европы по фигурному катанию.
…

2.2 Сравнительный анализ новогодних ледовых шоу «Бременские музыканты» и «Щелкунчик»
Продюсерская компания Ильи Авербуха организовывает и проводит большое множество проектов различных по жанру, масштабу и бюджету. Одним из самых ярких и востребованных направлений деятельности копании, являются новогодние шоу. За время существования продюсерского центра было поставлено девять новогодних сказок: «Спящая красавица», «Чудеса в Новогоднюю ночь», «Winx на льду», «Тайна острова сокровищ», «Морозко», «Мама», «Малыш и Карлсон», «Новые Бременские музыканты на льду» и «Щелкунчик и мышиный король». Самыми посещаемыми и инновационными из них стали «Бременские музыканты» 2015 года и «Щелкунчик и Мышиный король» 2016 года.
С 26 декабря по 8 января 2015 года в Ледовом дворце ВТБ состоялась премьера шоу “Новые Бременские музыканты на льду”. У зрителей появилась уникальная возможность увидеть знаменитых чемпионов фигурного катания в совершенно новом амплуа.
…

3.1 Анализ успешных методов продвижения компании ООО «ММГ Скейтинг»
При проведении сравнительного анализа PR-кампаний проведенных во время подготовки двух новогодних ледовых шоу «Новые Бременские музыканты» и «Щелкунчик и Мышиный король» можно проследить какие существующие PR-инструмент использует организация в своем продвижении. Из шести основных инструментов продвижения, к которым относятся:
1. Средства массовой информации;
2. Прямое взаимодействие с потребителями за счет наружной рекламы;
3. Сеть Интернет;
4. Деловые мероприятия;
5. Социальные мероприятия;
6. Специальные мероприятия;
Компания ООО «ММГ Скейтинг» в своей деятельности использует только три инструмента PR: работа со СМИ, прямое взаимодействие с потребителями за счет наружной рекламы и продвижение через сеть Интернет, конкретно электронные СМИ0. Но организация совсем не уделяет внимание еще трем существующим инструментам (см. Табл. 1).
…

3.2 Усовершенствование PR-кампаний с помощью использования новых PR-инструментов.

Компания Ильи Авербуха существует на рынке спортивных мероприятий уже 12 лет, имеет конкурентные преимущества и перспективы развития. За время существования организация прошла все стадии становления, и в настоящее время вышла на этап стабилизации. На данном этапе организация может проводить несколько мероприятий одновременно, что позволяет ей полностью достигать свои поставленные цели и задачи.
На этапе стабилизации, как и на всех остальных этапах жизненного цикла организации необходимо ее продвижение. Чем выше и устойчивей уровень, на котором находится организация, тем сложнее придумать какие-либо новые варианты ее продвижения. Этот этап включает необходимость поддерживать созданный имидж организации, а так же удерживать ее конкурентоспособность. Он характерен тем, что не компания работает на имидж, а имидж работает на компанию.
…