Особенности менеджмента в редакциях современных СМИ

ВВЕДЕНИЕ
Медиаиндустрия развивается в рамках общественного течения жизни. Современная эпоха, которую называют «информационной» или «постмодернисткой» отметилась процессом глобализации: ростом инноваций, технологическими прорывами, новыми каналами коммуникации и пр. Несомненно, под влиянием новых экономических и технологических изменений оказались и средства массовой информации. Трансформация журналистики происходит на всех уровнях деятельности. В первую очередь, этот процесс затрагивает редакционный коллектив СМИ: организация работы по классической схеме больше неактуальна, развитие и управление редакцией теперь перекладывается на новое звено – менеджера.
Редакционный менеджмент становится важнейшим элементом управления редакцией. Менеджер не просто управляет сбором и обработкой информации в редакции, он анализирует рынок, прогнозирует векторы развития издания и медиасферы в целом.
…

1.1 Теоретико-историческая основа медиаменеджмента
Истоки развития менеджмента массмедиа лежат в общей теории управления предприятиями. Концепции, связанные с управлением редакцией СМИ, вышли из менеджмента как «широкой» научной дисциплины. Однако специфика и своеобразие работы медиапредприятия, особенно ее креативной части, не позволяют использовать универсальные принципы и подходы, применяемые в бизнесе. За недолгий период развития в менеджменте СМИ удалось сформулировать собственные оригинальные концепции и подходы.
Стоит отметить, что развитие менеджмента СМИ в отечественной и зарубежной среде шло разными путями. Так, за рубежом первыми трудами, в которых рассматривались вопросы управления СМИ, стали прикладные пособия 1920-1930-х годов по управлению редакциями газет («Местная газета и ее деятельность», «Редактирование маленькой городской ежедневной газеты», «Проблемы издания газеты» и др.).
…

1.2 Современная концепция редакционного менеджмента

Понятие «менеджмент» имеет несколько значений. В широком смысле его можно рассматривать как вид деятельности, направленный на управление предприятием или организацией в условиях рыночных отношений. Однако для определения практики управления продуктами медиабизнеса этого значения недостаточно. Западные исследователи выдвигают следующие определения редакционного менеджмента. Б. Вирц считает, что медиаменеджментом является процесс планирования, организации и контроля в области создания и распространения информационного или развлекательного контента в медиакомпаниях. По Р. Гилесу, менеджмент – это процесс работы с индивидами для того, чтобы достичь целей газеты. Его роль состоит в планировании, организации и распределении рабочего времени, механизма приказов и контроля, с использованием человеческих, материальных и финансовых ресурсов.
…