Повышение конкурентоспособности ПАО «Ростелеком» как фактор укрепления его экономической устойчивости

1.1 Сущность конкурентоспособности предприятия
С появлением в России рыночных отношений, многие предприятия столкнулись с проблемой конкуренции на рынке, это вызвало растущий интерес к исследованиям конкурентоспособности отечественных компаний. Одним из самых важных условий существования рынка можно считать соперничество, которое в большей степени выражается в конкуренции. Конкуренция является важной движущей силой и возникает при условии существования на рынке ряда фирм, выпускающих схожий товар, многообразие которого позволяет потребителю делать выбор. Конкурентная борьба дает предприятию стимул совершенствовать свою деятельность для улучшения положения на рынке.
А.Смит [36] рассматривал понятие конкуренции как категорию поведения человека, которая проявляется в соперничестве субъектов рынка товаров и услуг за наиболее выгодные условия. Конкуренция является «невидимой рукой» рынка, регулирующей деятельность его участников. Также следует отметить мнение К.
…

1.2 Современные методы оценки конкурентоспособности предприятия
На процесс оценки конкурентоспособности влияет множество факторов, но её проведение необходимо для выявления потенциальных возможностей предприятия и разработки мероприятий для получения лидирующих позиций на рынке. Изучение оценки конкурентоспособности [14] необходимо для достижения ряда целей, к которым относятся: разработка мероприятий увеличивающих конкурентоспособность, определение партнеров для сотрудничества, осуществления инвестиционной деятельности, поиска новых рынков сбыта и другие.
Оценка конкурентоспособности может проводиться среди нескольких организаций, которые относятся к одной отрасли или создают аналогичный товар.
Все методы оценки, которые рассматриваются в экономической литературе, можно условно разделить на две группы [47], графические и аналитические. Кроме этого они могут рассматривать понятие конкурентоспособности относительно товара (услуги) или предприятия в целом.
…

2.1 Организационно-экономическая характеристика деятельности ПАО «Ростелеком»
Публичное акционерное общество междугородной и международной электрической связи «Ростелеком» является одной из наиболее крупных компаний национального масштаба в России и Европе, которая предоставляет услуги связи и коммуникаций. ПАО учреждено в соответствии с Законом «О приватизации государственных и муниципальных предприятий в Российской Федерации» от 03 июля 1991 года N 1531-1 с изменениями и дополнениями, внесенными Законом Российской Федерации от 05 июня 1992 года, и с Государственной программой приватизации государственных и муниципальных предприятий Российской Федерации на 1992 год, утвержденной постановлением Верховного Совета Российской Федерации от 11 июля 1992 года № 2980-1».
Учредитель Общества – Государственный комитет Российской Федерации по управлению государственным имуществом.
…

2.2 Анализ эффективности производственно-хозяйственной 
деятельности ПАО «Ростелеком»
Как было отмечено ранее, понятие экономической устойчивости многогранно и включает в себя внутреннюю и внешнюю составляющую. В данном пункте для дальнейшей оценки конкурентоспособности необходимо оценить такие внутренние характеристики как экономическая эффективность и финансовая устойчивость ПАО «Ростелеком».
Оценка экономической эффективности включает в себя анализ трудовых ресурсов, эффективности использования основных производственных фондов, эффективности использования материальных ресурсов, оценку рентабельности.
Оценка эффективности использования трудовых ресурсов несет в себе ряд целей, к которым можно отнести оценку наличия у предприятия трудовых ресурсов, оценку эффективности использования рабочего времени, динамику численности персонала, состав и структуру трудовых ресурсов.
…

2.3 Оценка конкурентоспособности ПАО «Ростелеком»
Телекоммуникационная отрасль занимает важное место в российской экономике и стремительно развивается. С каждым годом компаниям все сложнее удерживать свои позиции на рынке. Поддержание конкурентоспособности является неотъемлемой частью работы компании и представляет собой внешнюю составляющую экономической устойчивости.
Как уже было отмечено, конкурентоспособность – ряд характеристик и сильных сторон, которые позволяют компании соперничать за выбор потребителя на рынке. Оценка конкурентоспособности определяет текущее положение компании и показывает возможные направления ее повышения.
Рассмотрим положение компании в отрасли на 2014 г. Данные представлены на основе числа абонентов конкурирующих компаний. На рисунке 2.2 показана доля компании на рынке широкополосного доступа в интернет.

Рисунок 2.2 – Доля компаний на рынке ШПД [26]
По данным рисунка 2.2 ПАО «Ростелеком» является безусловным лидером на рынке услуг интернета.
…

3.1 Направления повышения конкурентоспособности ПАО «Ростелеком»
Компания Ростелеком, имеет несколько приоритетных направлений деятельности, в ряде которых она добилась определенных успехов. Для повышения конкурентоспособности в частности и укрепления экономической устойчивости компании в целом предлагается реализовать мероприятия, в результате которых Ростелеком сможет укрепить свою позицию в отрасли телекоммуникаций и увеличить лояльность потребителей услуг.
1. В рамках предоставления услуг кабельного телевидения предлагается бонусный пакет каналов для новых абонентов. Данное направление предлагает при подключении новых абонентов к пакетам Стартовый, Оптимальный и Продвинутый предоставлять им бесплатный доступ на два месяца к пакету каналов «ТВОЁ Кино».
…

3.2 Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий
Основным мероприятием, которое будет наиболее эффективно, является включение в перечень услуг компании нового продукта, который представляет собой систему видеонаблюдения за придомовыми территориями.
Рассчитаем стоимость необходимого оборудования. Для примера будем использовать типовой проект дома №1 (пятиэтажный), представленного на рисунке 3.3. Данные для расчета представлены в таблице 3.2.
Таблица 3.2 – Количество и стоимость необходимого оборудования
Наименование оборудования
Количество
Общая стоимость, рублей
Аналоговая камера M-C30Q
2 шт.
9000
Видеорегистратор RVi-R04LA-C до 4 каналов со звуком
1 шт.
4620
Сетевой коммутатор RVi-NS0402 неуправляемый, 4 порта
1 шт.
8000
Телевизионный модулятор VTM-305 модулятор видеосигнала всеволновой
1 шт.
1700
Источник питания AT-12/15
1 шт.
598
Кабель КВК-внутренний
100 м
2000
Гофра внутренняя
100 м
900
Разъемы DC и BNC
6 шт.
…