Рейтинговые инструменты в маркетинге стран и регионов

1.1. Анализ основных понятий

Современная мировая экономика является свидетелем развития маркетинга 3.0., или, по Ф. Котлеру, эры ценностей. Исходную информацию о состоянии и динамике, развития страны, региональной и территориальной экономики можно получить с помощью индикаторов, индексов, рейтингов, которые с помощью математической обработки информации позволяют получить представление о реальном состоянии и тенденциях развития рынка в рассматриваемом субъекте маркетинга региона.
Индикаторы призваны облегчить нашу жизнь, так как предоставляют такую информацию, которая способна помочь в осуществлении правильных и прибыльных сделок.
Наряду с индикаторами целесообразно выделить формируемый на их основе еще один слой информации, содержащий рейтинги – формализованные чаще всего в виде шкал инструменты сопоставления ряда анализируемых объектов по определенным интегральным характеристикам (прежде всего индексам, а также индикаторам.
…

1.2. Анализ научных гипотез и концепций

Разность поставленных перед маркетингом задач порождает различия в представлениях о маркетинге в современных условиях. Методологические и методические основы регионального маркетинга заложили авторы наиболее известных специальных монографий: Ф. Котлер, К. Асплунд, Д. Хайдер, И. Рейн , В. Микловда, Н. Кубин, А. Щелкунова, Ф. Го, Р. Говерс , С. Вард , Т. Мойланен, С. Райнисто, Д. Фролов и др.
Конечно, их труды неравнозначны по своей ценности, но во всех них используется метод case-study и содержится анализ относительно новых примеров: событийный маркетинг Сиднея и Пекина в рамках Олимпийских игр, рекламные кампании «Madrid Global» и «BeBerlin», антикриминальная пропаганда штата Нью-Джерси и Израиля, ребрендинг Дубая и ренейминг Йоханнесбурга.
К ученым, которые придерживаются экономико-географической концепции регионального маркетинга, принадлежат А. Лавров, В. Сурнин, В. Бутов, В. Игнатов, Н. Кетовая.
…

Заключение

В реферате приведены теоретическое обобщение и представлены новое решение научно-практической задачи – позиционирование територии в системе конкурентных отношений.
Многоплановость маркетинговых исследований и возможность использование концепции регионального маркетинга подтверждаются обзором исследованных автором подходов, сформировавшихся в настоящее время и дали возможность определить региональный маркетинг как особую философию управления регионом, комплекс мер и инструментов регулирования потребительской поведения экономических субъектов.
Определено, что одним из основных инструментов регионального маркетинга, который способствует выявлению и дальнейшему удержанию конкурентных преимуществ региона, является позиционирование.
…