Тема: «Формирование товарной политики предприятия (на примере ООО «Возрождение»)»

1.1. Сущность товарной политики
Товарная политика предприятия представляет собой формирование такого номенклатурного и ассортиментного состава продукции, который обеспечивал бы экономическую эффективность деятельности и необходимый уровень конкуренции. Сознательная деятельность человека, направленная на изготовление разных изделий, необходимых для удовлетворения человеческих потребностей, представляет собой производство, а получаемые продукты производственной деятельности, предназначенные для реализации, представляют товар. Товар является первым и важнейшим элементом комплекса управления, который субъект хозяйственной деятельности должен спроектировать, внедрить в производство и изготовить для своего целевого рынка. Товар, как конечная цель производственной деятельности, является фундаментом успеха субъекта на рынке. Для того чтобы разработать эффективную товарную политику прежде всего требуется правильно и четко понимать ее сущность.
…

1.2. Формирование товарной политики
Товарная политика, как было сказано выше – один из ключевых элементов комплекса маркетинга. Она подразумевает наличие у товаропроизводителя заранее обдуманного плана действий и принципов поведения в отношении товара. Ее разработка включает в себя ряд факторов, которые необходимо учитывать: анализ состояния спроса и желаний потребителей, присутствие на целевом рынке товаров-аналогов. Предназначением товарной политики являются решения по моделированию номенклатуры и ассортимента, их контролю; содействию в удержании конкурентоспособности не ниже заданной планки; созданию и реализации стратегий маркировки и упаковки товаров.
Основные направления и принципы разработки товарной политики напрямую зависят от четко определенной генеральной стратегии предприятия.
…

1.3. Факторы, влияющие на формирование товарной политики
Цель товарной политики – сориентировать предприятие на выпуск товаров, которые больше всего отвечают структуре и разнообразию спроса конкретных покупателей и максимизируют прибыль. При этом следует учитывать те факторы, которые влияют на номенклатуру и ассортимент производственной продукции. Их можно систематизировать по разным признакам. В рамках науки менеджмента целесообразно выделить две основные группы факторов:
1. внутренние факторы влияния включают в себя:
• наличие производственных ресурсов;
• наличие производственных мощностей и технических возможностей;
• наличие финансовых ресурсов;
• наличие трудовых ресурсов;
• налаженность управленческих функций;
2.
…

2.1. Анализ хозяйственной деятельности предприятия
ООО «Возрождение» расположено на юге Тульской области, в Ефремовском районе. ООО «Возрождение» является юридическим лицом и осуществляет свою деятельность на основании Устава. На одной площадке находится производственная база свиноводческого комплекса, цех по переработке мяса, цех ремонта автотранспорта, навесы для хранения сельскохозяйственной техники, а также офисные помещения. Площадь, занимаемая производственной площадкой, составляет 23 гектара. Общество имеет в собственности 4 493 гектара земли сельскохозяйственного назначения. Для ведения технологического процесса на земле в собственности предприятия 10 единиц энергонасыщенных тракторов с навесным почвообрабатывающим оборудованием, 13 комбайнов, 15 КАМАЗов с прицепами. Урожай зерновых культур, собираемый с полей, принимается на собственный элеватор, укомплектованный весовым оборудованием, приемным устройством, зерноочистительным комплексом и зерносушилкой, работающей на газе.
…

ГЛАВА 2. Анализ товарной политики предприятия

2.1. Анализ хозяйственной деятельности предприятия
ООО «Возрождение» расположено на юге Тульской области, в Ефремовском районе. ООО «Возрождение» является юридическим лицом и осуществляет свою деятельность на основании Устава. На одной площадке находится производственная база свиноводческого комплекса, цех по переработке мяса, цех ремонта автотранспорта, навесы для хранения сельскохозяйственной техники, а также офисные помещения. Площадь, занимаемая производственной площадкой, составляет 23 гектара. Общество имеет в собственности 4 493 гектара земли сельскохозяйственного назначения. Для ведения технологического процесса на земле в собственности предприятия 10 единиц энергонасыщенных тракторов с навесным почвообрабатывающим оборудованием, 13 комбайнов, 15 КАМАЗов с прицепами.
…

3.1. Рекомендации по совершенствованию товарной политики
Проведенный анализ товарной политики ООО «Возрождение» позволил выявить общие тенденции объема реализации различных товарных групп предприятия и особенности их сбыта.
Для разработки эффективной товарной политики целесообразно использовать традиционные методы анализа, которые позволяют сформировать оптимальный ассортиментный портфель предприятия и выработать стратегию дальнейшего продвижения разных групп продукции. Одним из таких методов является метод БКГ.
Матрица бостонской консалтинговой группы является классическим универсальным инструментом для анализа ассортиментного портфеля предприятия. Адаптированная матрица строится на основании внутренней информации фирмы и позволяет сделать полноценный анализ и выводы.
Используем метод построения матрицы бостонской консалтинговой группы для анализа товарного предложения ООО «Возрождение».
…

3.2. Экономическая эффективность предлагаемых мероприятий
Рассмотрим перспективы реализации предложенных мероприятий для ООО «Возрождение».
Согласно ответам, торговых сетей г. Тулы на запросы менеджеров ООО «Возрождение», можно определить перспективные объемы реализации готовой мясной продукции предприятия, которая включает в себя и колбасные изделия, и деликатесные товары, и полуфабрикаты. Так, супермаркеты Тулы могли бы закупать изначально в среднем по 12 тонн мясной продукции в месяц. Поставка будет осуществляться в 20 супермаркетов областного города, при этом объем закупки каждого супермаркета будет равен 600 кг мясной продукции в месяц. На сегодня средняя цена мясной продукции ООО «Возрождение» составляет 280 рублей за килограмм. В связи с транспортировкой продукции в г. Тула средняя цена составит приблизительно 300 рублей за килограмм.
Тогда общий плановый объем реализации продукции ООО «Возрождение» на рынке г. Тулы в год составляет:
(3.
…

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Проведенный анализ показал, что товарная политика является важным направлением в работе менеджмента современных производственных предприятий, поскольку именно оптимально составленный план производства и реализации отдельных видов продукции дает возможность предприятию занять конкурентное место на рынке и улучшить финансовые результаты своей деятельности.
Одним из важных направлений оптимизации объема производства и реализации продукции является изучение его в ассортиментно-структурном разрезе. Ведь сумма прибыли зависит не только от объема реализации, цены и себестоимости продукции, но и от структуры ассортимента реализованной продукции. Поэтому для каждого производственного предприятия важным является управление номенклатурой и товарным ассортиментом. С этой целью могут использоваться финансовые, экономические, портфельные методы управления товарным ассортиментом.
…

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

Монографии и диссертации
1. Армстронг Г., Вонг В., Котлер Ф., Сондерс Дж. Основы маркетинга: Пер. с англ. – М.: ООО «И.Д. Вильямс», 2008. – 1200 с.
2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: учебник / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн – 4-е изд. – СПб.: Питер, 2017. – 736 с.
3. Бикбова В.В. Влияние товарной политики на экономическую эффективность хозяйственной деятельности предприятия // Символ науки. – 2016. – № 8-1. – С. 77–79.
4. Белехова Г.В. Потребительское поведение населения: «кризисная» динамика // Проблемы развития территории. – 2016. – Вып. 4(84). – С. 138-153.
5. Евграфова Л.Е. Факторы, влияющие на эффективность менеджмента компании // Актуальные вопросы экономических наук. – 2017. – № 35. – С. 153-154.
6. Егорова А. А. Методы анализа товарной политики винодельческих предприятий // Молодой ученый. — 2017. — №39. — С. 25-27.
7. Мироненко В. О.
…