Управление маркетинговой деятельностью на предприятии

Введение

Управление маркетинговой деятельностью на предприятии является актуальной темой в нынешнее время, подразумевающая систему различных мероприятий, которые необходимо анализировать, учитывать и выбирать оптимальные варианты.
Сегодня, во времена рыночных отношений, ни одно предприятие не может эффективно существовать без маркетинговой службы. С каждым днем возрастает важность и необходимость маркетинга. Происходит так потому, что ресурсы предприятия ограниченны, а потребности людей, как известно, безграничны. Человек в частности, как и государство в целом, имеет свои нужды, которые не всегда удается удовлетворить. К каждому необходим свой индивидуальный подход. Поэтому, в современном мире успешно предприятие, которое может быстро среагировать на изменение потребностей и нужд потребителей.
…

1.2 Комплекс маркетинга и организация работы служб маркетинга

Комплекс маркетинга является связующим звеном между производителями и потребителями, образующими рыночные сегменты и включает: товар, цена, средства продвижения товара на рынок и каналы распределения.
Разработка комплекса маркетинга связана с формированием такой комбинации маркетинговых средств, которая наилучшим образом обеспечит достижение поставленных целей. Стратегические решения по формированию комп­лекса маркетинга (маркетинга-микс) определяются ситуа­цией спроса на выбранном целевом сегменте рынка. Различают следующие ситуации спроса: негативного, формирующегося, развивающегося, снижающегося, нерегулярного, развитого (полного), превышающего, иррационального [21, 45].
В зависимости от ситуации формируется конкретный набор маркетинговых средств со своими приоритетами и взаимосвязями.
…

1.3 Основные направления маркетинговых исследований на предприятии

Предприятия могут проводить самостоятельные маркетинговые исследования или поручить их проведение специализированным агентствам. Основные направления маркетинговых исследований следующие: исследования рынка сбыта, исследование инструментариев маркетинга, исследование внешней среды, исследования внутренней среды, исследование рынка производительных сил, исследование мотивов, маркетинговая разведка [11, 17].
Одна из основных целей маркетингового исследования – определение рыночных возможностей компании. Необходимо правильно оценить и предсказать размер рынка, потенциал его роста и возможную прибыль.
Сегментация рынка является одной из функций в системе маркетинговой деятельности и связана с осуществлением работы по классификации покупателей или потребителей продукции, находящейся на рынке или выводимой на него.
…

3.1 Внедрение информационной системы и модулей корпорации «Галактика»

Одним из мероприятий по совершенствованию управления маркетинговой деятельностью ОАО ОмПО «Радиозавод им. А.С.Попова» (РЕЛЕРО), является план по внедрению модулей «Галактика», разработанный корпорацией «Галактика», которая решит проблему максимального использование сверхурочных нормо-часов и задействование рабочих по выходным дням в период отгрузки готовой продукции, а также создаст единую базу данных службы маркетинга.
Корпорация «Галактика», основана в 1987 году. Среди заказчиков по внедрению и консультированию такие крупные организации как: Транснефть, Роснефть, Газпром, Алмаз-Антей, Уралвагонзавод, Росэлектроника, КБП им. академика А.Г. Шипунова (Ростех), НПО Энергомаш имени академика В. П. Глушко (Роскосмос), Тольяттиазот, Башкирская химия, Первая грузовая компания, Сибирский деловой союз и другие.
…