Управление рекламной деятельностью малого предприятия

1.1 Сущность, цели и задачи рекламы

Вместе со средствами стимулирования торговли и сбыта, элементами пропаганды реклама – это мощное маркетинговое средство неценовой конкуренции. Если коммерческие усилия организации нацелены на улучшение товара и его адаптацию к особенностям спроса, то реклама решает обратную задачу – приспосабливает спрос потребителей к уже выпущенному товару. Хорошо либо же плохо это с экономической и социальной точек зрения?
По мнению многих экономистов, реклама представляет информацию, помогающую сделать правильный выбор. Она поддерживает СМИ за счет их частичного финансирования, расширяет производство и усиливает конкуренцию в результате ослабления монополии отдельных компаний. И, в конце концов, реклама стимулирует потребительские расходы и, соответственно, формирует благоприятные условия к высокому уровню занятости[33, с. 35].
Тем не менее, есть и противники подобной позиции.
…

1.2 Виды, средств рекламы и их характеристика

Под рекламной политикой подразумевается процесс, который включает в себя несколько последовательных этапов, начинающихся с постановки целей и заканчивающихся анализом ее эффективности.
Реклама любого товара или услуги состоит из многих компонентов. На эффективность рекламы воздействуют многие факторы, и, прежде всего, содержание и формы рекламного сообщения, соответствие ему средств распространения (газета, журнал, телевидение, радио и т.д.), размер рекламного сообщения, время и количество публикаций или выходов в эфир и т.д.
В целом, наилучшие результаты достигаются, если существуют положительные решения по следующим направлениям:
• доведение до аудитории качественного рекламного сообщения при помощи наиболее подходящих рекламных носителей;
• реклама обладает необходимым размером и размещается в самое выгодное время;
• рассчитана оптимальная частота размещения рекламы[8].
…

1.3 Основные этапы разработки рекламной стратегии

Когда план рекламной политики не разрабатывается заранее, то, обычно все проводимые предприятием рекламные акции отличаются отсутствием взаимосвязи между собой, случайностью выбора, что негативно сказывается на их эффективности и повышает рекламные издержки. Поэтому перед проведением рекламной кампании необходима ее тщательная подготовка и планирование, которое целесообразно осуществлять последовательно, разделив на определенные этапы.
В общем процесс работы над рекламной политикой может быть представлен следующим образом:
• проведение ситуационного анализа;
• проведение стратегического планирования;
• осуществление разработки рекламной политики;
• воплощение в жизнь рекламной политики;
• проведение анализа рекламной политки;
• осуществление коррекции рекламной политики;
• проведение ситуационного анализа. [28]
Общая схема этапов работы над рекламной политикой приведена на рисунке 1.
…

2.1 Организационно-экономическая характеристика организации ООО «ТехноТрейд»

Основной целью деятельности общества является извлечение чистого дохода.
…

2.2 Анализ рекламной деятельности ООО «ТехноТрейд»

В списке предложений компании – более 2000 товаров, производимых мировыми лидерами компьютерной индустрии. Спектр предложений содержит все основные компоненты, необходимые для построения производительных и надежных вычислительных систем:
• процессоры: Intel, AMD;
• накопители на жестких магнитных дисках: Hitachi GST, Seagate, Samsung, Toshiba;
• сетевое и серверное оборудование: Intel, Riverbed;
• SCSI- адаптеры, RAID контроллеры: Intel;
• системные платы: Intel;
• модули памяти: Kingston;
• графические адаптеры: Sapphire;
• внешние устройства накопления информации: Prestigio, Seagate;
• LСD мониторы: Philips, Samusng, LG;
• ноутбуки: Acer, Dell, Samsung, Sony, Toshiba;
• мультимедиа Prestigio;
• продукция Apple.
Анализ товарного ассортимента начнем с исследования товарооборота продаваемых товаров. Динамику розничной продажи продукции по отдельным группам представили в таблице 7.
…

Выводы по главе

После проведенного анализа возможен вывод, что основная цель управления рекламной деятельностью – сконцентрировать усилия на малом количестве действий, связанных с рекламным продвижением, способных к достижению поставленных маркетинговых целей через составляющие ее эффективности (коммуникативную и экономическую) с ограниченным рекламным бюджетом.
Перед рекламой может быть поставлено множество определенных задач в сфере коммуникаций и сбыта. Они могут быть классифицированы в зависимости от того, предназначена ли реклама увещевать, информировать либо же напоминать.
Глава 2. Оценка рекламной деятельности ООО «ТехноТрейд»

2.1 Организационно-экономическая характеристика организации ООО «ТехноТрейд»

Основной целью деятельности общества является извлечение чистого дохода.
…

3.1 Мероприятия по оптимизации рекламной деятельности ООО «ТехноТрейд»

Быть конкурентоспособной компанией – значит быть в ряду лидеров рынка, получать прибыль и развиваться. Это должно стать девизом для предприятия, которое имеет все возможности стать лидером на рынке.
С этой целью мы предлагаем реализацию трех стратегий по повышению рекламной деятельности предприятия:
• открытие отдела рекламы;
• оптимизация интернет сайта;
• разработка рекламной компании на 2019 год.
Данные мероприятия должны дополнять друг друга, это повысит эффективность предложенных мероприятий.
Первое проектное предложение – разработка плана рекламной компании на 2019 год.
В целях более успешной работы предприятия требуется проведение ряда мероприятий, сопряженных с рекламной деятельностью, поскольку, невзирая на довольно успешную работу, во всех случаях нужно думать о расширении, а также более серьезной узнаваемости ТМ среди горожан.
Предлагаем ООО «ТехноТрейд» такие методы продвижения:
1.
…

3.2 Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий по оптимизации рекламной деятельности ООО «ТехноТрейд»

Таким образом, внедрение отдела рекламы, продвижение интернет сайта и разработанная рекламная компания позволят компании ООО «ТехноТрейд» повысить информативность о себе среди потенциальных клиентов, завоевать нового потребителя, повысить рейтинг на рынке и свои конкурентные преимущества. Рассчитаем затраты на проведение рекламной кампании в ООО «ТехноТрейд» в таблице 29.
…

Выводы по главе

После проведенного анализа возможен вывод, что основная цель управления рекламной деятельностью – сконцентрировать усилия на малом количестве действий, связанных с рекламным продвижением, способных к достижению поставленных маркетинговых целей через составляющие ее эффективности (коммуникативную и экономическую) с ограниченным рекламным бюджетом.
Перед рекламой может быть поставлено множество определенных задач в сфере коммуникаций и сбыта. Они могут быть классифицированы в зависимости от того, предназначена ли реклама увещевать, информировать либо же напоминать.
Глава 2. Оценка рекламной деятельности ООО «ТехноТрейд»

2.1 Организационно-экономическая характеристика организации ООО «ТехноТрейд»

Основной целью деятельности общества является извлечение чистого дохода.
…

16. Заключение договоров с организационными комитетами ярмарок, выставок.
17. Подготовка информационных и рекламных материалов.
18. Подготовка и подбор персонала, который участвует в ярмарках, выставках.
19. Оформление для деловых партнеров приглашений, аккредитаций, пропусков на выставки.
20. Заключение договоров, связанных с рекламированием услуг или продукции, со сторонними предприятиями при полномасштабной рекламе в СМИ, на телевидении, общественном городском транспорте, пр.
21. Установление связей с деловыми партнерами, а также расширение связей внешнего характера для усовершенствования рекламной деятельности.
22. Систематизация и сбор данных о рекламе продукции организаций-конкурентов.
23. Анализ влияния проводимых и проведенных мероприятий рекламного характера на изменения спроса на оказываемые услуги или производимую продукцию.
24. Составление сметы рекламных расходов.
…