Влияние интернет-технологий на формирование электоральных предпочтений в современной России

Предметом является специфика взаимодействия кандидатов с аудиторией посредством интернет-технологий в современной России.
Гипотеза диссертационного исследования состоит в следующем утверждении: интернет становится доминирующей информационной площадкой и обладает всем комплексом инструментов, позволяющим эффективно решать задачи по работе с электоратом.
Хронологические рамки исследования ограничены февралем-мартом 2018 года, что совпадает с наиболее активным предвыборным периодом президентской кампании.
Методологическая основа исследования представлена структурно- функциональным анализом, позволяющим всесторонней рассмотреть интернет-технологии, а также теорией коммуникационного менеджмента, теорией политических коммуникаций, теорией формирования повестки дня, теорией интернет-маркетинга и рекламы.
…

1.1. Электоральное поведение: понятие, сущность, модели
Голосование представляет собой массовую форму политического участия граждан страны. Вопросы форматов голосования, модели выборов и поведение граждан занимают одно из центральных мест в работах по политическим наукам.4
В данной работе мы рассматриваем голосование, как акт социально-политического действия.
Голосование может быть двух видов. Во-первых, автономное участие в качестве сознательной активной деятельности граждан. Во-вторых, мобилизационное – вынужденный процесс, когда участие в социально-политических процессах зависит от неполитических стимулов (страх, силовое воздействие, административное воздействие). 5
Результаты голосования интересуют нас, как показатель выражения мнений избирателей, их предпочтений вне зависимости от достижения кандидатов различных целей и политической конъюнктуры.
Граждан, которые собираются принять участие в голосовании, называют избирателями.
…

1.3 Интернет-технологии как фактор формирования политических предпочтений избирателей
Появление Интернета как средства массовой̆ коммуникации существенно изменило характер восприятия и переработку поступающей̆ к гражданину информации из окружающего его мира.
Традиционные средства массовой информации преимущественно работают в режиме информационного монолога, т. е. односторонней коммуникации. Компьютерные же технологии сделали её многосторонней. Любой человек, который имеет доступ к сети, может выступать как получателем, так и отправителем информации. Следует также отметить, что сегодня в России сохраняется определенная тенденция – традиционные СМИ постепенно теряют статус независимого источника информации и все чаще оцениваются как ангажированные. По мере развития новых информационных технологий интернет-технологии приобретают все большую популярность и доступность.
…

2.1. Специфика взаимодействия политических акторов в избирательной кампании в сети Интернет
Для формулирования специфики взаимодействий интернет-технологий, механизмов влияния и оценки, а также получения информации о реальной практике использования интернет технологий было проведено исследование методом глубинного интервью.
Объектом исследования стали эксперты в области интернет-маркетинга и практикущие политтехнологи. Предмет исследования – механизмы влияния интернет-технологий на аудиторию, в частности на формирование электоральных предпочтений
Задачи исследования были определены следующие:
1. Определить механизмы влияния интернет-технологий
2. Сформулировать методику оценки влияния интернет-технологий
Данный метод нам кажется наиболее оптимальным для понимания реальной практики коммуницирования с аудиторией в рамках предвыборной агитации. Метод исследования наиболее полно подходит как метод исследования Интернет-технологий компании.
…

2.2. Механизмы и результаты влияния Интернет-технологий на формирование электоральных предпочтений избирателей

Информация о механизмах влияния Интернет-технологий на электоральные предпочтения получена в большинстве своем на основе глубинных интервью с экспертами.
В первую очередь большинство экспертов на вопросах о том, с чего начать работу в интернет-пространстве с заявления о необходимости создания сильного коммьюнити кандидата в интернете и применениях методик управления репутации. Это могут быть как странички в социальных сетях, так и промосайт: «В интернете аудиторию можно сегментировать и работать отдельно с каждым сегментом. В интернете можно создавать сообщества бренда без привязки к географии и постоянно с ними коммуницировать, вовлекать пользователей в диалог и получать обратную связь, рекомендации, привлечение новых пользователей, пользовательский контент и т. п.
…

2.3. Направления совершенствования использования Интернет-технологий в электоральной борьбе
Очевидно, интернет-технологии со временем станут наиболее приоритетным в миксе политтехнологов. Текущий российский опыт внедрения подходов и работы в интернете можно оценить, как первые пробные шаги в данном направлении. Существует множество других более сложных методов влияния на электоральное поведение, которые пока не рассматриваются современными практиками.
Совершенствование практики использования интернет-технологии мы можем разделить на несколько направлений:

1. Информационно-аналитическое направление
2. Рекламно-агитационное направление
3. Омниканальность.

Более подробно обратимся к каждому из представленных направлений.
Информационно-аналитическое направление включает в себя технологии совершенствование сбора, анализа и хранения данных об аудиторных данных кажется нам наиболее приоритетным и интересным.
…

Заключение
В ходе работы во введении представлена актуальность темы, оценена степень научной разработанности проблемы, охарактеризованы объект и предмет исследования, определены цель, задачи и сформулирована научная новизна работы.
В первой главе рассмотрен и изучен феномен электорального поведения населения, рассмотрены различные модели электората, определены современные подходы к работе с избирателями. Кроме этого, дана дефиниция терминам «интернет-технологии» и определено положение данных методов в общей системе инструментария избирательных кампаний. Также была определена специфика влияния данных технологий на электоральные предпочтения в современной России. Была дана первичная классификация данных технологий.
Во второй главе диссертационного исследования приведены результаты эмпирического исследования, направленного на определение специфики, механизмов и результатов влияния интернет-технологий на электоральные предпочтения электората.
…

Библиографический список

1. Абдуджалилов А. Интернет как объект научно-правового исследования // ЕврАзЮж. —2011. — № 37.
2. Акопов А.И. Электронные сети как новый вид СМИ // Филологический вестник РГУ. — 1998. — № 3.
3. Алексеев О. Ю. PR в системе политических коммуникаций современной России // Известия РГПУ им. А.И. Герцена. 2008. №67.
4. Анохин М.Г. Информационно-коммуникационные технологии в политике // Вестн. Рос. ун-та дружбы народов. Сер. Политология: сетевая версия. №1. 1999. [Электронный ресурс]
5. Артюхина Елена Владимировна Интернет как средство политической коммуникации // Logos et Praxis. 2008. №2.
6. Байков Э. Информационные технологии в постиндустриальном обществе: перспективы развития, 2007 г., статья // [Электронный ресурс]: http://sbiblio.com/biblio/archive/baykov_inf/ – Библиотека учебной и научной литературы.
7. Балмаева С.Д.
…