Тенденции развития телевизионных каналов и их зависимость от целевой аудитории

1.3. Целевая аудитория и ее влияние на формат вещания телеканала

Согласно утверждению Е.Л. Вартановой – российского экономиста и социолога, доктора филологических наук, которая является деканом факультета журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова, – основным товаром СМИ является не информация, а именно внимание аудитории, которое желают купить рекламодатели. При этом важнейшим фактором для них становится не количество увидевших рекламную информацию, а количество заинтересованных зрителей, которые могут быть потенциальными покупателями.
Целевая группа, целевая аудитория — термин, используемый в маркетинге или рекламе для обозначения группы людей, объединенных общими признаками или объединенные ради какой-либо цели или задачи. Под общими признаками могут пониматься любые характеристики, требуемые организаторам (например, многодетные домохозяйки от 35 до 45 лет) [10, с.24].
…

2.2 Анализ рейтинговых показателей развлекательного канала ТНТ

Реализация рекламного потенциала является главной формой монетизации эфирного телевещания. В 1990-2000-х годах основной причиной, которая могла влиять на стоимость GRP, являлась численность зрительской аудитории: стоимость GRP напрямую завесила от величины рейтинга и доли телепрограммы. Все более усиливающаяся борьба за внимание зрителя определила интерес рекламодателей к качеству, а не количеству аудитории, по этой причине, агенты телеканалов по продаже рекламного времени начинают предоставлять рекламистам психологический портрет потребителей аудиовизуального контента их телеканала. Первостепенным коэффициентом качественного состава телезрителей канала считают Power ratio, который предоставляет собой соотношение доли телеканала на рынке рекламы и доли на телерынке [58]. Наиболее качественной представляется аудитория «мужчины и женщины 10-45 лет», именно на этот сегмент телезрителей отводится более 70% рекламных расходов.
…

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Безусловно, развлекательное телевидение – особая категория в системе телевещания, которая более других зависит от потребностей и интересов аудитории. Мы изучили история и становление развлекательного телевидения в России, выявили разные концепции вещания развлекательных телеканалов. Постарались провести параллели между потребностями целевой аудитории телеканалов и выбранными направлениями их развития. Для этого был проведен анализ рейтинговых показателей наиболее популярных телеканалах, ориентированных на развлекательном контенте.
Целью дипломной работы было изучить историю становления сегодняшней системы развлекательного телевидения в России и определить зависимость её дальнейшего развития от потребностей целевой аудитории. Для этого нужно было изучить особенности концепции вещания развлекательных телеканалов на примере «Пятница!», «ТНТ», «СТС», а также выявить специфику сетки вещания данных каналов в виде наиболее популярных у зрителей проектов.
…