Дипломная работа. Тема: «Проведение оценки эффективности рекламной кампании на примере ювелирной компании «САНИС»»

1.1 Понятие, цели и виды рекламной кампании

Рекламная кампания – это комплекс мероприятий, реализуемых с целью продвижения коммерческого предложения компании, ее товаров и услуг, формирования и укрепления бренда, а так же выстраивания эффективных взаимоотношений с представителями внешней среды: клиентами и партнерами. Рекламная кампания представляет собой целенаправленный план использования форм, средств и каналов рекламы.
Сущность рекламной кампании можно рассмотреть с позиции маркетинга, организации продаж и организационного развития. В рамах маркетингового подхода рекламная кампания является способом и средством поддержания коммуникаций между организацией и внешней средой, в первую очередь, клиентами. Такая точка зрения присутствует в работах Ф. Котлера, Е.П. Голубкова, А.Ф. Барышева и других маркетологов. Рекламная кампания как маркетинговая коммуникация – это процесс передачи целевой аудитории информации о продукте или услуге.
…

1.2 Методы оценки эффективности рекламной компании

Для проведения рекламной кампании существует алгоритм, который состоит из нескольких пунктов, а именно:
1. Этап – это анализ ситуации. Здесь описываем актуальность проведения рекламной кампании.
2. Этап – это описание объекта продвижения.
3. Этап – определяем сроки и место проведения рекламной кампании.
4. Этап – указываем тип рекламной кампании в соответствии с классификационными критериями (имиджевая, продуктовая, торговая):
• имиджевая рекламная кампания – это рекламная кампания, которая продвигает бренд или торговую марку на рынке и формирует лояльное отношение потребителей к ней.
• Продуктовая рекламная кампания – этот тип рекламы занимается продвижением продукта или категорию товара в целом. Ее задача проинформировать потребителя о выходе нового товара, или целой категории продукта.
• Торговая рекламная кампания – такая рекламная кампания помогает потенциальному потребителю определить место покупки.
5.
…

2.1.Общая характеристика ювелирной компании ООО «Санис»

Ювелирный завод «Санис» основан в 1992 году. На сегодняшний день компания «Санис» является признанным грандом в области ювелирного дизайна и качества исполнения ювелирных украшений. В 2005 году компания награждена в Париже «Золотым призом Европы за качество» («Golden Europe Awаrd»),в 2007 году получила серебряную медаль «Лидер ювелирной отрасли России», а в 2014 году признана крупнейшим производителем изделий в золоте массового спроса в Северо-Западном федеральном округе. Сегодня ювелирный завод «САНИС» это: компания, входящая в ТОП-10 ювелирных заводов России и являющаяся активным участником международных выставок в Москве, Санкт- Петербурге, Гонконге, Италии, более 5 000 клиентов ювелирных магазинов по всей России и в Европе, более 10 000 наименований готовой продукции, более 1 000 м2 офисно-производственных помещений в самом сердце Санкт-Петербурга на Невском проспекте.
…

• дать оценку рекламной кампании ООО «Санис»;
• разработать рекомендации по повышению эффективности рекламной кампании ювелирной компании;
• оценить эффективность рекламной кампании ювелирной компании.
Объект выпускной квалификационной работы – рекламная кампания ювелирной компании ООО «Санис».
Предмет выпускной квалификационной работы – процесс оценки эффективности рекламной кампании ювелирной компании ООО «Санис».
Теоретико-методологическая основа исследования. Обзор источников и литературы по данной проблеме позволяет сделать вывод о достаточно высоком уровне разработанности проблемы. В основу выпускной квалификационной работы положены труды известных отечественных авторов, таких, как Л.В. Балабановой, Л.Ю. Гермогеновой, И.А. Гольмана, М.М. Гуркова, А.П. Дуровича, Н.С. Морозовой, В.Л. Музыканта, Н.С. Перекалиной и зарубежных исследователей: Ф. Котлер, Питер Р. Диксон, М. Айзенберга, В.Ф. Аренса и К.Л. Бове, Б. P Батры и Дж. Майерса, А. Дейяна и А. Троадека, Д. Делла и Т.
…

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Рекламная кампания – комплекс, детально подготовленных, ресурсообеспеченных, последовательно реализуемых в виде рекламных планов, мероприятий и акций, направленных на достижение поставленных долговременных рекламных целей и задач. Рекламная акция представляет собой разовое элементарное использование рекламного средства. Система классификации рекламы – это сочетание и упорядочение в единое целое классификационных элементов рекламы и определения сущности элементов классификационных признаков рекламы с целью правильного выбора той рекламы, которая больше всего повлияет на подсознание потребителя и заставит его сделать покупку.
Ювелирный завод «Санис» основан в 1992 году. На сегодняшний день компания «Санис» является признанным грандом в области ювелирного дизайна и качества исполнения ювелирных украшений.
…