Тема: «Повышение уровня конкурентоспособности компании (на примере ООО «Нестле Россия»)»

1.1. Понятие и сущность конкуренции, конкурентоспособности предприятия
Усиление конкурентной борьбе между предприятиями – одно из наиболее актуальных направлений развития рыночных отношений в России. В сложившейся ситуации очень важно грамотно разбираться и понимать такие категории, как «конкуренция» и «конкурентоспособность предприятия».
К настоящему моменту уже сформулировано огромное количество определений данных понятий. Объясняется это тем, что конкуренция и конкурентоспособность многообразны, а, следовательно, должны изучаться с разных аспектов. Однако вопрос конструирования универсальных определений, которые отразили бы всю сущность конкурентной борьбы на рынке и конкурентоспособности предприятий, остается открытым.
Начнем с того, что изучим и систематизируем имеющиеся определения.
Конкуренция – многогранное понятие, которое невозможно охарактеризовать единым определением1.
…

1.2. Факторы, влияющие на конкурентоспособность предприятия
Конкурентоспособность предприятия – свойство, характеризующееся наличием отличительных особенностей предприятия по сравнению с другими действующими лицами на определённом рынке. Для того чтобы поддерживать высокий уровень конкурентоспособности, необходимо научиться грамотно выявлять и анализировать факторы, влияющие на нее.
Выделяют два основных вида факторов, которые влияют на конкурентоспособность предприятия: факторы внешней среды, факторы внутренней среды18.
Рис. 1 иллюстрирует общую взаимосвязь данных факторов и конкурентоспособности.

Рисунок 1 – Внутренние и внешние факторы, влияющие на конкурентоспособность предприятия19
Факторами внешней среды являются факторы, которые рождаются в окружающей среде, независимо от действия организации, и в тоже время могут воздействовать на ее функционирование20.
…

1.3. Методы оценки уровня конкурентоспособности предприятия
Оценка конкурентоспособности предприятия является неотъемлемым элементом деятельности любого хозяйствующего субъекта. В частности, оценка конкурентоспособности необходима в целях:
• разработки мероприятий по повышению конкурентоспособности;
• выбора контрагентов для совместной деятельности;
• составления программы выхода предприятия на новые рынки сбыта;
• осуществления инвестиционной деятельности;
• осуществления государственного регулирования экономики32.
Основная цель оценки конкурентоспособности предприятия – определение положения предприятия на рынке.
Основным вопросом для маркетолога или экономиста, которые анализируют конкурентоспособность предприятия, является поиск факторов и критериев конкурентоспособности и ее дальнейшая оценка.
На практике существует множество различных способов оценки конкурентоспособности предприятия.
…

2.1. Общая характеристика ООО «Nestle Россия»
«Nestle» – это крупнейшая в мире компания по производству продуктов питания и напитков. Отношения с Россией у «Nestle» начались еще в 19 веке, когда один из торговцев подписал контракт на ввоз молочной продукции в Российскую империю. Следующим важным этапом укрепления компании на российском рынке можно считать 90-е года прошлого столетия. Тогда компания создала сеть импортеров и дистрибьюторов, благодаря которым началось активное развитие продаж основных торговых марок «Nestle». Вскоре в Москве открылось представительство этой компании. В результате появились собственные склады, система сбыта и т.д. В 2007 году множество юридических лиц Нестле слилось в единую компанию «Nestle Россия»38.
Сегодня «Nestle Россия» является лидером рынка различных продуктов питания.
…

2.2. Анализ российского рынка кофе
ООО «Nestle Россия» занимается производством многих продуктов из разных сегментов рынка: кофе, детское питание, сладкие изделия, каши быстрого приготовления и т.д. В данном пункте выпускной квалификационной работы подробно рассмотрим и проанализируем рынок одного из наиболее популярного продукта – кофе.
Рынок кофе в России – один из самых стабильных рынков, хоть еще и не до конца сформированный. Кризис 90-х годов до сих пор дает о себе знать. В то время сложности были не только в России, но и по всему миру43. Выражалось это в повышении цен, в том числе и на зерна, а также всю продукцию и технологии с ними связанные. Поэтому тогда кофейный бизнес был еще закрыт для поставщиков и потребителей. На сегодняшний же день ситуация в корне изменилась. Сегодня кофе – это один из самый популярных и востребованных товаров на рынке.
Динамика основных показателей российского рынка кофе (производство, экспорт, импорт, потребление) представлена на рис. 4.
…

2.3. Анализ конкурентоспособности ООО «Nestle Россия»
Для того чтобы разработать рекомендации по повышению уровня конкурентоспособности ООО «Nestle Россия», необходимо провести оценку текущего состояния компании. На первом этапе проведем анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия.
Таблица 2.3.1
Основные показатели финансово-хозяйственной
деятельности ООО «Nestle Россия»
Наименование показателя

2017

2016

2015
Отклонения 2015-2016
(+,-)
Темп изменения 2015-2016
(%)
Отклонения 2016-2017
(+,-)
Темп изменения 2016-2017
(%)
1. Выручка от реализации продукции (товаров, работ и услуг) (без НДС), млн. руб.
123497
141109
120462
20647
17,1%
-17612

-12,5%

2.Себестоимость реализованной продукции (товаров, работ, услуг), млн. руб.
(65613)
(65260)
(58200)
7060
12,1%
353

0,54%

3. Валовая прибыль, млн. руб.
57884
75849
62262
13587
21,8%

-17 965

-23,7%
4. Расходы на реализацию (коммерческие расходы), млн. руб.
(36756)
(55627)
(43893)
11734
26,7%
-18871
-33,9%
5.
…

3.1. Рекомендации по повышению уровня конкурентоспособности компании
По результатам анализа конкурентоспособности ООО «Nestle Россия», проведенного в предыдущей части работы, можно разработать список рекомендаций по повышению уровня конкурентоспособности компании.
Одной из слабых сторон компании являются различные вкусы и предпочтения потребителей для создаваемой продукции, за которыми компания, конечно, должна успевать. Для того, чтобы максимально удовлетворить клиента и заинтересовать его, необходимо использовать нововведения и принимать участие в разработках новых, улучшенных форм выпускаемых товаров.
1. Усовершенствование ассортимента (смена дизайна ряда ассортимента с учетом вкусовых предпочтений)
Обновление внешнего вида товара без качественного изменения устоявшегося имиджа и узнаваемых элементов необходимо для еще большего удовлетворения клиентов. Благодаря этому сохраняется «филиация», но упаковка приобретает новые качества – яркость и эффектность.
…

3.2. Влияние предложенных мероприятий на экономические показатели компании
Проанализировать рекомендации и понять, какой эффект окажут предложенные мероприятия можно с помощью экономической эффективности. Этот показатель демонстрирует отношение доходов от предложенных мероприятий к затратам, которые пошли на воплощение в жизнь рекомендаций.
Рассмотрим первую рекомендацию, направленную на увеличение спроса на продукцию и увеличение прибыли. Рассчитаем вложения для осуществления изменений в дизайне товара. Стоимость данной услуги на рынке в среднем стоит порядка 300000 рублей. Цена самой упаковки товара может достигать от 1 до 10% цены товара. Для примера возьмем уже известный нам рынок кофе. Проанализируем емкость рынка кофе (табл. 3.2.1 и табл. 3.2.2).
Таблица 3.2.1
Показатели рынка кофе в России
Наименование показателя
2015
2016
2017
2018
Численность потребителей кофе (млн. чел)
96,7
105,6
110,8
114,9
Численность населения РФ (млн.
…

ЗАКЛЮЧЕНИЕ
На фоне активного развития конкурентной среды следует делать особый акцент на анализе конкурентоспособности компании на рынке среди своих соперников. Это даст возможность приобрести необходимые данные о сильных и слабых сторонах конкурентов, а также позволит выяснить, каким товарам отдает предпочтение потребитель.
Исследование и оценка конкурентоспособности компании необходимы для того, чтобы выявить и устранить причины низкой конкурентоспособности и предложить рекомендации по её повышению. Поэтому для каждой компании это необходимая процедура, ведь не изучив данные о рынках, конкурентах, вкусах и предпочтениях потребителей, субъекту на рынке грозит неэффективное существование, а впоследствии и ее несостоятельность.
Целью данной дипломной работы была разработка рекомендаций по повышению уровня конкурентоспособности компании ООО «Nestle Россия».
Исходя из поставленной цели был выполнен ряд задач:
1.
…

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Книги и научные статьи:
1. Федеральный закон от 08.02.1998 N 14-ФЗ (ред. от 23.04.2018) «Об обществах с ограниченной ответственностью»
2. Абашева О.Ю. Оценка конкурентоспособности организации на основе стратегического анализа рынка / О.Ю. Абашева, С.А. Лопатина, С.А. Доронина, И.Л. Иванов, О.А. Тарасова, Н.Б. Пименова // Экономика и предпринимательство. – 2016. – №2 (ч.1) (67-1)- С.911-920
3. Белкин В.Г. Конкурентная среда и конкурентоспособность экономических объектов: монография / В.Г. Белкин, Ю.Д. Шмидт, И.М. Романова. – Владивосток: Изд-во ТГЭУ, 2016. – С. 105.
4. Белых О. В. Понятие конкурентоспособности и его эволюция // Молодой ученый. — 2016. — №6. Т.1. — С. 145-152.
5. Береговая И. Б. Факторы, влияющие на конкурентоспособность предприятия / И. Б. Береговая // Символ науки. — Уфа: Омега-сайнс, 2015. — № 12. — С. 90–93.
6. Богомолова И.П.
…