На странице представлен фрагмент
Реши любую задачу с помощью нейросети.
Часть выполненной работы
С понятием «СМИ» мы будем работать далее, потому необходимо представить его определение. По мнению Г.С. Табатадзе и В.Д. Рузина, это совокупность технических средств, общественных организаций и человеческих ресурсов, которые задействованы в массовом распространении информации [Табатадзе, Рузин, с. 7].
М.В. Шкондин под СМИ подразумевает средства массовой коммуникации, которые участвуют в общении между людьми в процессе их социальной деятельности [Шкондин, с. 33].
Одним из наиболее исчерпывающих определений изучаемого понятия автор настоящей работы считает определение В.Л. Цвика: важное социальное явление жизни, вид массово-информационной деятельности, который обеспечивает постоянное взаимодействие между личностью, группой людей и обществом, между разными общественными сферами и поколениями [Цвик, с. 10].
1.2. Аудитория региональных СМИ: определение понятия, специфика формирования явления
По мнению Ж.Г. Солдатовой, региональная аудитория представляет собой большую и сложную сеть постоянных и взаимных связей социальных институтов, организаций и людей, что действуют и взаимодействуют в каком-либо регионе, влияют на функционирование и развитие его общества, создание и накопление экономического, политического и прочих потенциалов [Солдатова]. Очевидно, что у описанных выше социальных институтов, организаций и людей есть свои информационные потребности, которые должны удовлетворять в том числе региональные СМИ. Представим их определение.
Региональные СМИ – средства массовой информации, которые выходят в регионах [Медиапространство условиях…, с. 11]. Но по мнению И.Я. Дзялошинского, подобные средства массовой информации – не столько обозначение некоего набора СМИ, что обслуживают интересы определенной территории.
1.3. Методы исследования региональной аудитории
Существует общепринятая классификация методов изучения потребностей и поведения аудитории, согласно которой все методы делятся на качественные и количественные. К качественным относятся фокус-группы, интервью, изучение писем зрителей; к количественным – пиплметрия, анкетирование. Кроме того, есть методы смешанного типа, к которым можно отнести контент-анализ и изучение аккаунтов подписчиков сайта СМИ. Все перечисленные методы, за исключением пиплметрии, с успехом применяются при изучении как федеральной, так и региональной аудитории [Виноградов, с. 44].
Исследование аудитории предполагает выявление информационных потребностей потребителей. Большая часть подобных исследований так или иначе предполагает прямое обращение к читателям, слушателям и зрителям (в целом или только к группе) для выявления ответов на множество вопросов.
2.1. Краткая характеристика СМИ
История. Основателями телекомпании являются Д. Швец, А. Кретов и Г. Хачатурян, которые до этого были сотрудниками телеканала ГТРК «Мурман». Пост генерального директора учрежденного СМИ занял Д. Щвец [О компании].
Первый эфир «ТВ-21» состоялся 11 мая 1992 года. Содержание исследуемого СМИ формировалось из кино- и мультипликационных фильмов, телегазеты с объявлениями. Позднее был организован специальный рекламный отдел [О компании].
Через некоторое время телеканал представил одну из своих первых передач – «Криминальные новости». В эфир стала выходить программа «Стоик», посвященная экономике и бизнесу региона. Позднее эфирную сетку вещания заполнили передачи «Полис», «День», «Гильдия» и прочие [О компании].
После смерти в 2003 г. Д. Швеца на его должность был назначен В. Гладышев. С декабря 2009 г. по 15 октября 2012 г. генеральным директором канала являлась С. Солдатова, с октября 2012 года по октябрь 2014 г. – Э. Серга. С.
2.2. Выявление целевой аудитории канала исследованием контента
Как было указано выше, программа «Новости» привлекает к себе большое внимание аудитории. Можно предположить, что подобную популярность имеет и передача «Вечерние новости». Исследуем их. Структура выпусков традиционна для новостных программ. Присутствующая в кадре ведущая не только выполняет функцию «визитной карточки» передачи, но и персонифицирует информацию, а также вводит аудиторию в тему при помощи информативной подводки: «Квартиры для молодых семей. Сегодня в Мурманске вручили сертификаты на покупку жилья» [Квартиры для молодых…].
Далее следует сам ролик – чаще всего репортаж с закадровым озвучанием и стендапом, к примеру, «Это радостный день для всех, кто собрался в зале заседаний Мурманского совета депутатов». Длина подобного материала – не более двух минут [Квартиры для молодых…].
Таким образом, ролики являются основным содержанием передач. Их авторы уделяют внимание социальным темам.
2.3. Изучение аудитории «ТВ-21» методом анкетирования
В качестве генеральной совокупности будет выступать население всей Мурманской области – 748 тысяч человек по данным на 2019 г [Численность населения…]. Выборка исследования – 748 человек самого разного возраста, семейного положения, уровня образования и так далее.
Для формирования статических представлений о потребностях аудитории респондентам были предложены несколько анкет – с закрытыми вопросами и открытыми.
Важно отметить, что на некоторые вопросы респонденты отвечать либо не пожелали, либо не смогли.
Анкета 1.
Вопрос/варианты ответа
Ваш пол м ж
Возраст 0-15 15-25 25-45 45-65 65 и старше
Семейное положение Замужем (женат) Не замужем (не женат)
Образование Неполное среднее Среднее Неполное высшее Высшее Имею ученую степень
Месячный денежный доход Не работаю От 10000 р. От 20000 р. От 30000 р. 40000 р.
…
