Коммуникативные технологии продвижения российского кинопродукта

1.1 Теоретические аспекты продвижения кинопродукции в России
Российская индустрия кинематографии является одновременно отраслью культуры и экономики. С точки зрения культуры создание кинофильма — творческий нематериальный процесс, имеющий своей целью повышение культурного уровня зрителей. С точки зрения экономики создание кинофильма — это создание продукта, приносящего доход.
Кинопродукция – это “аудиовизуальное произведение, созданное в художественной, хроникально-документальной, научно-популярной, учебной, анимационной, телевизионной или иной форме на основе творческого замысла”[1].
Спецификой кино как продукции является то, что она направлена на удовлетворение духовных потребностей человека, в связи с чем не может гарантировать результат, как, например, другие материальные товары.
Необходимость полномасштабного анализа продвижения кинопродукта как части киномаркетинга не вызывает сомнений.
…

1.2 Технологии и инструменты рекламного и PR-продвижения
Для продвижения производства фильмов рекомендуется использовать теорию «4P» или, как ее еще называют, концепцию “marketingmix («маркетинговой смеси»), которая полезна прежде всего потому, что ее использование напрямую влияет на спрос, кроме того, с её помощью можно стимулировать интерес зрителей к той или иной киноленте [15; 423].
Элементы этой теории:
1) “Price”, то есть цена и инструменты для ее расчета.
…

2.1 Коммуникационная группа «Planeta Inform» по продвижению российских фильмов
За последние годы на рынок вышли несколько кинорекламных агентства. Наряду с продвижением отечественных картин все компании занимаются дистрибьюцией, производством и прокатом. Новые начинания призваны обеспечить прибыльность российского кинобизнеса.
Остановимся поподробнее на одной из таких компаний: Коммуникационная группа «Planeta Inform».
Эта компания существует на рынке с 2001 года и специализируется на маркетинге в области киноиндустрии, шоу-бизнеса и моды, используя в своей работе традиционные и новейшие технологии и инструменты. На рисунке 2.2.1 представлена структура этой компании.
…

2.2 Анализ продвижения отечественной кинопродукции средствами PR и рекламы
В октябре 2018 года в Санта-Монике на American Film Market международным байерам был представлен пакет компании Planeta Inform Film Distribution на 2019–2020 годы. Презентацию вела директор отдела международных продаж Анастасия Баньковская.
Первым она представила sci-fi проект «Робо». Это трогательная история о дружбе маленького мальчика и робота. По картине был показан эксклюзивный 6-минутный отрывок. Релиз фильма планируется на октябрь 2019 года. Кроме того, зрителям показали еще и открывающую сцену по другому долгожданному проекту – фильму «Кома».
Следующим представленным проектом стал кинофильм «Мы», снятому по одноимённому роману Евгения Замятина. Гостям показали футаж о съемках картины, отражающий масштаб проекта. Видео сопровождалось комментариями режиссера Гамлета Дульяна. Релиз проекта намечен на 2020 год.
Затем Анастасия Баньковская представила хоррор «Рассвет».
…

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В данной курсовой работе было проведено исследование коммуникативных технологий продвижения российского кинопродукта.
В первой главе были рассмотрены теоретические аспекты продвижения кинопродукции в России, технологии и инструменты рекламного и PR-продвижения. Были рассмотрены тенденции развития кинобизнеса в России, изучены ключевые аспекты продвижения российской кинопродукции, выделены особенности киномаркетинга в России и специфики кинопродукции как товара, систематизированы существующие на данный момент PR и рекламные инструменты продвижения кинопродукции, обозначены оптимальные инструменты рекламного и PR-продвижения для различных этапов кинопроизводства;
Было определено, что весь спектр существующих рекламных и PR-инструментов можно использовать для продвижения кино, при этом, для повышения общей эффективности они должны органично сочетаться и дополняться.
…