Компенсация репутационного вреда как способ защиты юридического лица

1.1. Историко-правовой аспект развития института деловой репутации в российском праве
Концепт деловой репутации зародился еще в Древнем Риме, где, однако, определял общественную оценку лица и объем его правоспособности в смысле возможности участия в жизни общества и его значимости6, но деловая репутация еще не рассматривалась как категория права. Это произошло чуть позже, в Средние века, когда торговля начала восприниматься как разновидность предпринимательской деятельности, что обусловило закрепление за деловой репутацией экономической ценности, в первую очередь, для субъектов предпринимательских отношений, в связи с чем у последних возникла потребность охраны и защиты своей деловой репутации. Данная потребность, которую право, как регулятор таких отношений, не могло игнорировать, послужила основой для правовой регламентации категории деловой репутации как объекта права, т.е. подлежащего правовой защите7.
…

1.2. Природа деловой репутации
В соответствии с ГК РФ деловая репутация является объектом гражданских прав и входит в состав нематериальных благ (ст.ст. 128, 150). Первое упоминание деловой репутации как правовой категории встречается в Постановлении Пленума Верховного Суда СССР32, согласно которому деловая репутация юридического лица подлежит защите наравне с честью и достоинством физического лица, однако отдельного механизма для реализации такой защиты предусмотрено не было. Прочно закрепившись в Основах гражданского законодательства Союза ССР и союзных республик33, категория деловой репутации после перешла в Гражданский кодекс РФ, в котором до настоящего время остается лишь в виде формулировки ст.ст. 150 и 152 ГК РФ. Таким образом, легального определения данной категории в законодательстве до сих пор нет, зато доктрина изобилует разнообразными авторскими дефинициями деловой репутации.
…

1.3. Деловая репутация как нематериальное благо
Дискуссия о надлежащей дефиниции деловой репутации берет свои истоки далеко за границами проблемы толкования терминологии гражданского права. Поскольку толкование природы деловой репутации юридического лица в большинстве своем сводится к пониманию ее как нематериального блага52, все же изначально значимым является разрешение вопроса о соотношении категорий «нематериальные блага» и «личные неимущественные права»53. На наш взгляд, более удачным следует признать разграничение этих двух категорий как, безусловно, самостоятельных, но в то же время – взаимосвязанных. Так, некоторые исследователи представляют нематериальные блага в качестве объекта личных неимущественных прав54, или же неимущественные права как опосредующие пользование нематериальными благами, т.е. посредством которых субъект может использовать то или иное нематериальное благо, а не просто обладать им55.
…

1.4. Стоимостная оценка деловой репутации
Деловая репутация, обладая экономическим характером и значительным влиянием на деятельность субъектов, в особенности, предпринимательских отношений, при относительно единообразном ее толковании, может быть двух видов: создаваемой или созданной в процессе осуществления предпринимательской деятельности, которая не учитывается на балансе организации69, и приобретенной при покупке предприятия как единого объекта, т.е. в некотором смысле она производна от первой, которая учитывается на балансе организации, и потому деление это весьма условно. В сфере бухгалтерского учета деловую репутацию относят к нематериальным активам, которые отражаются на балансе организации в момент приобретения предприятия как единого имущественного комплекса70, при этом, существующая собственная репутация не учитывается. Из чего следует, что материальную оценку деловой репутации проводят лишь в момент купли-продажи предприятия, т.е.
…

2.1. Природа вреда деловой репутации
Защита деловой репутации как объекта гражданских прав, порядок ее осуществления во многом определяется видом вреда, который ей причиняется, поэтому исследование природы такого вреда заслуживает отдельного внимания. Первым же препятствием встает разграничение терминологии, тем не менее предопределяющее содержание категории вреда деловой репутации. Поскольку в законодательстве нет указания на наименование вреда, причиняемого деловой репутации, исходя из природы объекта, которому причиняется вред, и природы самого вреда, такой вред часто именуют нематериальным или репутационным, что в свою очередь не является бесспорным79. Например, обозначая вред как репутационный, мы ограничиваем его применение именно деловой репутацией и ее особенностями, т.е. не распространяем подверженность ему других нематериальных благ, установленных в Главе 8 ГК РФ.
…

2.2. Правовая конструкция компенсации нематериального вреда
Неоднозначность правовой конструкции компенсации нематериального вреда, причиненного деловой репутации юридического лица, присутствовала в российской судебной практике и до реформирования положений о защите чести, достоинства и деловой репутации89. Несмотря на прямое указание о применимости всех положений о защите нематериальных благ гражданина к нематериальным благам юридического лица90, взыскание компенсации морального вреда в пользу юридического лица противоречило природе такого вреда. Тем не менее, некоторые суды находили основания для присуждения компенсации морального вреда91, ссылаясь на позицию Верховного Суда РФ92. Вопрос об аналогии морального вреда и нематериального вреда стоял остро, поскольку от его разрешения зависела возможность взыскания компенсации нематериального вреда юридическому лицу, т.к. отождествление этих двух категорий было бы недопустимо с правовой точки зрения93.
…

2.3. Практическое применение категории нематериального вреда деловой репутации
Компенсация как способ защиты деловой репутации является целерациональной, поскольку она направлена не на восстановление первоначального положения потерпевшего и возмещение вреда как такового, а на «уравновешивание неимущественной потери», ее восполнение. Однако распространение среди судов получила противоположная позиция, которая, как отмечают некоторые исследователи106, зиждется на буквальном толковании норм гражданского законодательства, а именно – на отказе в компенсации причиненного деловой репутации вреда, поскольку ГК РФ не содержит такого способа защиты права (а суды не вправе своим толкованием изменять содержание установленных законодателем норм). Кроме того, по своей природе такая компенсация очень близка к природе компенсации морального вреда, прямой запрет использования которой как способа защиты прав юридического лица предусмотрен ст. 152 ГК РФ.
…

3.1. Нарушение права на деловую репутацию
Посягательство на деловую репутацию может быть различных видов, но как непосредственно затрагивающие репутацию следует выделить такие формы, как неправомерное использование деловой репутации и диффамацию. При неправомерном использовании репутации происходит несанкционированное ее использование, имеющее целью не умаление репутации, а применение ее в собственных целях для получения выгоды. Неправомерное использование может быть в форме использования товарного знака, знака обслуживания, фирменного наименования или коммерческого обозначения и др. (напр., изготовление и продажа товаров под торговой маркой известной фирмы). Неправомерное использование не всегда, но обычно может привести к снижению уровня доверия потребителей к юридическому лицу, ухудшению их мнения о добросовестности и деловых качествах такого юридического лица, что будет свидетельствовать о умалении деловой репутации, ухудшению ее характеристик.
…

Глава 3. Способы защиты деловой репутации юридического лица
Деловая репутация, будучи явлением двойственной природы нематериального блага и экономического фактора, обладает особой ценностью, что не может не вызывать объективной потребности в закреплении и развитии в законодательстве эффективных способов ее защиты, т.е. учитывающих ее специфику. Наряду с установленными в законе способами защиты деловой репутации юридического лица такими, как опровержение сведений, опубликование ответа в СМИ, замена или отзыв документа, послужившего источником распространения порочащих сведений, удаление/запрещение или пресечение распространения таких сведений, признание сведений не соответствующими действительности, взыскание убытков118, высшими судебными инстанциями поддерживается позиция о допустимости применения компенсации нематериального вреда, причиненного умалением деловой репутации, как непоименованного способа защиты права119.
…

3.3. Компенсация нематериального вреда, причиненного деловой репутации
Деловая репутация является индикатором успешности предпринимательской деятельности юридического лица, что предопределяет ее роль как инструментария для извлечения прибыли субъектом деловой репутации, поскольку она складывается из деловых качеств, общественная оценка которых имеет влияние на положение, статус субъекта в деловом сообществе, отношение к нему третьих лиц – потенциальных контрагентов и клиентов, других лиц, не входящих в сферу предпринимательской деятельности. В этой связи умаление деловой репутации обоснованно приводит к убыткам юридического лица, которые могут иметь форму как реального ущерба, так и упущенной выгоды, что представляет возможность юридическому лицу наряду с требованием об опровержении, удалении информации и т.д. требовать возмещения понесенных убытков175.
…

Заключение
В условиях современного стремительного развития мировой экономики и модернизации рыночных отношений, что не чуждо и российской действительности, нематериальные блага субъектов таких отношений и их субъективных прав приобретают особую ценность, что обуславливает возросшую потребность в их более ёмкой и эффективной защите. Реформирование российского гражданского законодательства в этом свете следует признать релевантным и успешным в той части, в которой происходит регламентирование общих положений, предусматривающих специальные способы защиты нематериальных благ. При этом, наделяемая особой значимостью в сложившихся экономических и правовых реалиях деловая репутация юридических лиц лишена четкого и, главное, действенного механизма правовой защиты, который должен отвечать существу защищаемого объекта – нематериального блага с экономическим содержанием.
…