Мерчандайзинг в аптечной сети на примере аптеки “Вита”

1.1. Нормативные документы регулирования фармацевтической деятельности

В соответствии со ст. 41 Конституции Российской Федерации у любого есть право на охрану здоровья и медицинскую помощь. Главная задача фармацевтической деятельности заключается в снабжении населения страны нужными лекарственными средствами. Точное и слаженное осуществление определенной задачи может предоставить государству право обеспечивать гарантированное конституционное право. Только из-за этого фармацевтическую деятельность можно со смелостью отнести к одной из общественно значительных областей российского нормативного правового регулирования.
В Федеральном законе от 12.04.2010 N 61-ФЗ (ред. от 13.07.2015) “Об обращении лекарственных средств” (далее – ФЗ «Об обращении лекарственный средств») есть понятие «фармацевтической деятельности»[7].
…

1.2. Понятие мерчандайзинга, его цели и задачи

Есть различные подходы к термину «мерчандайзинг», почти все они базируются на том, что инструменты мерчандайзинга могут помочь сбыту и продвижению товаров в розничной торговле.
Разные подходы к определению термина мерчандайзинга излагаются у таких авторов, как Канаян К., Варлей Р., Клочкова М.С., Логинова Е.Ю., Якорева А.С., Загорий Г.В., Пономаренко Н.С и другие.
Вот некоторые из этих определений:
1. «Мерчандайзинг – это движение продукции к покупателю» [25];
2. «мерчандайзинг – это механизм, включающий в себя не только отличные коммуникации, хорошую работу сотрудников, но и досягание очень нужной гармонии покупател и места продаж, для того чтобы покупатель мог чувствовать себя легко, комфортно, свободно и удобно» [17];
3. «мерчандайзинг не панацея от многих бед. Он является важной составляющей системы презентации продукта» [30];
4.
…

1.3 Общие принципы мерчандайзинга для аптечной розницы

Вследствие того, что мерчандайзинг в фармацевтической области применяется как базовый метод продвижения продукции, рассмотрим общие принципы и правила использования данной рекламной технологии. Авторы Крикова А.В. и Мелехина Е.В. выделяют три торговые области, по которым можно дать характеристику аптечной организации с позиции мерчандайзинга:
1. Ближняя торговая область – это территория, на которую приходится 60 – 70% потребителей товаров аптеки. Очень важно принять во внимание, что есть большая часть покупателей аптек, передвижение которых ограничено из-за различного рода причин, не только физических (пожилые люди и инвалиды), но и временной (молодые мамы, чрезвычайно загруженные на работе люди). Данные потребители нередко связаны с аптекой, у которой есть максимально близкое нахождение к дому или работе.
2.
…