Планирование рекламной кампании в отношении конкретного товара и оценка ее эффективности

1.1. Концепция рекламы

Реклама – один из факторов нашего времени; которая является нелинейной формой связи, осуществляемой через платных перевозчиков распространения информации, целью которой является продажа маркетинговых или других задач промышленных, сервисных и общественных организаций путем распространения полученной ими информации, сформированной таким образом чтобы оказывать сильное влияние на массовое или индивидуальное сознание, эмоции, вызывая надлежащую реакцию на избранную потребительскую аудиторию; требующих профессионального мастерства в планировании и сборе информации и творческом подходе к бизнесу.
Реклама не обязательно налагает продукт на покупателя. Иногда это просто заставляет вспомнить последний конкретный бренд или название продукта (услуги), когда он делает свой выбор. Во-первых, потребитель решает, что выбрать, а затем какой бренд отдает предпочтение, исходя из его идеи, стереотипа или существующего имиджа определенного бренда товаров (услуг).
…

1.2 Планирование рекламы

Систематическая предопределенность будущих действий в области рекламы указывается в рекламных планах, которые составляют в основном на один год. Во-первых, сформулированы цели рекламы. Они дают шкалу для оценки плановых характеристик (объект, предмет, средства, перевозчик, период и бюджет рекламы). Итогом планирования является программа рекламы.
Для систематического, связанного с общей стратегией предприятия рекламной деятельности требуется объемный рынок и внутренняя информация. Эта информация касается, в частности:
1. Степень насыщения рынка;
2. Этапы жизненного цикла продукта;
3. Деятельность конкурентов;
4. Характеристики целевой группы;
5. Наличие и стоимость носителей рекламы.
Данные такого рода получены в ходе маркетинговых исследований.
Разрабатывая известную формулу связи Лассуэла, можно выделить следующие вопросы:
1. Почему реклама (цель рекламы) будет проводиться?
2. Что рекламируется (объект рекламы)?
3.
…

2.1 Краткое описание предприятия и целевой аудитории компании

Как было написано выше, целью этой курсовой работы является разработка рекламного проекта на примере фирмы ООО «Гера» для увеличения спроса на продукцию и повышения эффективности организации, продвижения продукции компании на рынок.
Компания ООО «Гера» входит в состав издательской компании «Комсомольская правда», которая, в свою очередь, занимается печатью газет. Организация была создана в 2002 году в городе Челябинске. «Гера», именуемая в дальнейшем «фирма», публикует информационно-аналитический журнал «Ваша карьера и образование», рассчитанный на целевую аудиторию: старшеклассников, будущих студентов и их родителей, студентов, молодых специалистов, выпускников университетов, и т.п.
Концепция журнала информирует читателей о процессах, связанных с образованием, его получением, а также о перспективах трудоустройства, карьеры в нашем регионе, то есть в Челябинске и Челябинской области.
…

2.2 Цели и задачи предприятия. Управление предприятием ООО «Гера»

Целью производственной деятельности предприятия является полное удовлетворение потребностей потребителя, при каждом выпуске нового журнала фирма пытается охватить все больше образовательных учреждений в Челябинске и, по мере роста, по всей России, то есть, общероссийских университетах и ​​поговорить о проблемах, имеющихся в настоящее время в России в области образования. В области достижения главной цели:
1. Прежде всего, создание качественного, отражающего все аспекты образования в Челябинской области и в России в целом, журнал, который помогает общественности знать, куда идти лучше, рассказывать, где есть перспективы и проблемы образования и передачи точной информации потребителю, например, и где вы можете получить работу после окончания учебы.
2.
…

2.3 Стратегическое планирование рекламы

Рекламная кампания направлена ​​на прогнозирование будущего спроса на товары и услуги компании и создание условий для реализации этого прогноза. Как и любая другая сфера экономической деятельности, планируется рекламная компания, и эффект от ее реализации должен покрывать расходы рекламной компании. Поэтому компания решила провести стратегическое планирование рекламной компании.
Цель и идея разработанной рекламы – информировать клиентов, поставщиков и других партнеров компании о некоторых продуктах, ее услугах и предоставлении рекламной информации в целом о фирме через определенные виды рекламы. Помимо продвижения этого продукта на рынок, лидируя среди конкурентов.
Цель рекламы, которую организация собирается провести, заключается в следующем:
1. Информирование задачи. Позволяет вам сообщить о продукте, о самой компании.
2. Утверждение проблемы.
…

2.4 Измерение эффективности рекламной компании и результатов рекламной деятельности

Мы оценим эффект проведения рекламной кампании. То есть, что она даст в итоге. После рекламной компании спрос на продукцию компании значительно вырос. Эффект рекламной кампании был высоким. Деятельность компании и общая ситуация на рынке улучшились и улучшились. Проведенная реклама позволила достаточно подробно информировать аудиторию организации, найти новых поставщиков и партнеров, сохранив старые. Рекламная компания позволила создать, сформировать и улучшить имидж организации, создать бренд компании, ее товарный знак. Позволяет эффективно продвигать продукт на рынок и строить эффективную политику продаж фирмы, доводить полную информацию до целевой аудитории о продукте и о том, как это необходимо читателям.
Рыночная доля компании значительно выросла, подталкивая конкурентов. Сейчас рыночная доля компании составляет не 15%, а 33%, т. Е. Рекламная компания позволила расширить рынок организации на 18%.
…

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Итак, подведем итоги. В рекламе есть три этапа. Планирование рекламы заключается в постановке целей и создании рекламной программы. На стадии реализации создается и распространяется реклама. Контроль рекламы – это определение результатов рекламы.
Перед распространением тиража разработана концепция рекламы. Цели рекламы в основном определяются компанией-рекламодателем. Рекламные призывы часто создаются специально привлеченными рекламными агентствами.
Затем рекламное сообщение передается рекламной среде.
Затем целевая группа связывается с рекламной привлекательностью. Восприятие и обработка информации в решающей степени зависит от интереса человека, которому предназначена реклама.
В случае, когда содержание рекламы было воспринято и понято, может случиться следующее:
1. Человек, воспринимающий рекламу, может более или менее точно помнить содержание лечения, но никакой реакции не последует;
2.
…