Разработка маркетинговой стратегии предприятия апк (на материалах ооо «пaрижскaя кoммунa»)

1.Рассмотреть теоретические основы формирования маркетинговой стратегии предприятия.
2.Проанализировать современную сельскохозяйственную организацию и тенденции развития её деятельности.
3.Провести стратегический анализ деятельности организации агробизнеса.
4.Разработать и обосновать маркетинговую стратегию предприятия АПК.
Теоретической и методологической основой исследования послужили: устав предприятия, учетная политика, бухгалтерский баланс и бухгалтерская отчетность предприятия АПК за 2011 – 2013 годы, нормативно-правовые акты и литературные источники, статистические сборники, материалы монографических исследований.
Выпускная квалификационная работа состоит из: введения, трех глав, выводов и предложений, содержит 26 таблиц, 8 рисунков и 10 приложений.

1 Теоретические основы формирования маркетинговой стратегии предприятия

1.
…

1.1 Сущность и виды маркетинговой стратегии

В современном мире, когда экономика перешла к рыночным отношениям, повысилась экономическая, юридическая ответственность предприятий. Также усиливается роль конкурентной борьбы, как основного механизма, регулирующего хозяйственные процессы. В этих условиях предприятие не может ограничиваться только текущим планированием и оперативным управлением своей деятельностью. Необходимо стратегическое мышление, которое будет уточнять цели и средства реализации намеченного пути развития. Еще несколько лет назад стратегический маркетинг представлял собой определение общего направления деятельности фирмы, которое ориентировано в будущее и реагирует на изменяющиеся условия внешней среды.
…

1.2 Методология разработки маркетинговой стратегии на предприятии

В зависимости от ситуации на рынке и особенностей управления фирмой, маркетинговая стратегия может разрабатываться на срок от 1 года до 25 лет. Всё чаще планируют на 1-3 года, но встречаются организации, разрабатывающие стратегии на срок 5 и 10 лет.
Перед тем, как разработать маркетинговую стратегию, необходимо наметить рыночные цели компании.
Цель – характеристика поведения системы фирмы, направленного на достижение определенного конечного состояния [1].
Рыночные цели определяют желаемое положение компании на рынке в будущем. Сроки, на которые устанавливаются рыночные цели, зависят от масштаба цели, скорости изменений внешней среды компании.
При установлении цели, необходимо соблюдать SMART-принцип: цели должны быть конкретными, достижимыми, согласованными, измеримыми и должны соответствовать времени [47].
Различают долгосрочные – от 3-х лет, среднесрочные – 1-3 года и краткосрочные – до 1 года цели.
…

2 Анализ результатов производственно-сбытовой деятельности
ООО «Парижская Коммуна»

2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия

ООО «Парижская Коммуна» является одним из крупнейших устойчивых предприятий по производству сельскохозяйственной продукции в Буденновском районе Ставропольского края и сумело зарекомендовать себя, как хорошо сбалансированное предприятие с высоким экономическим потенциалом.
Центральная усадьба предприятия расположена в селе Преображенское в 27 км от города Буденновска. Расстояние от села Преображенское до автомобильной дороги с асфальтовым покрытием, связывающим города Минеральные Воды и Буденновск на расстоянии 15 км. На территории села Преображенское в большей своей части имеются автодороги с асфальтовым покрытием.
Коммерческая привлекательность заключается в том, что к основному большинству объектов имеется транспортная доступность.
…

Объектом исследования является ООО «Парижская Коммуна», расположенное в Буденновском районе Ставропольского края.
Предметом исследования выступают методы разработки маркетинговой стратегии предприятия.
Целью исследования является разработка и обоснование маркетинговой стратегии сельскохозяйственного предприятия.
Достижение вышеуказанной цели предполагает выполнение следующих взаимосвязанных задач:
1.Рассмотреть теоретические основы формирования маркетинговой стратегии предприятия.
2.Проанализировать современную сельскохозяйственную организацию и тенденции развития её деятельности.
3.Провести стратегический анализ деятельности организации агробизнеса.
4.Разработать и обосновать маркетинговую стратегию предприятия АПК.
…

2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия

ООО «Парижская Коммуна» является одним из крупнейших устойчивых предприятий по производству сельскохозяйственной продукции в Буденновском районе Ставропольского края и сумело зарекомендовать себя, как хорошо сбалансированное предприятие с высоким экономическим потенциалом.
Центральная усадьба предприятия расположена в селе Преображенское в 27 км от города Буденновска. Расстояние от села Преображенское до автомобильной дороги с асфальтовым покрытием, связывающим города Минеральные Воды и Буденновск на расстоянии 15 км. На территории села Преображенское в большей своей части имеются автодороги с асфальтовым покрытием.
Коммерческая привлекательность заключается в том, что к основному большинству объектов имеется транспортная доступность.
…

3.Провести стратегический анализ деятельности организации агробизнеса.
4.Разработать и обосновать маркетинговую стратегию предприятия АПК.
Теоретической и методологической основой исследования послужили: устав предприятия, учетная политика, бухгалтерский баланс и бухгалтерская отчетность предприятия АПК за 2011 – 2013 годы, нормативно-правовые акты и литературные источники, статистические сборники, материалы монографических исследований.
Выпускная квалификационная работа состоит из: введения, трех глав, выводов и предложений, содержит 26 таблиц, 8 рисунков и 10 приложений.

1 Теоретические основы формирования маркетинговой стратегии предприятия

1.1 Сущность и виды маркетинговой стратегии

В современном мире, когда экономика перешла к рыночным отношениям, повысилась экономическая, юридическая ответственность предприятий. Также усиливается роль конкурентной борьбы, как основного механизма, регулирующего хозяйственные процессы.
…

Целью исследования является разработка и обоснование маркетинговой стратегии сельскохозяйственного предприятия.
Достижение вышеуказанной цели предполагает выполнение следующих взаимосвязанных задач:
1.Рассмотреть теоретические основы формирования маркетинговой стратегии предприятия.
2.Проанализировать современную сельскохозяйственную организацию и тенденции развития её деятельности.
3.Провести стратегический анализ деятельности организации агробизнеса.
4.Разработать и обосновать маркетинговую стратегию предприятия АПК.
Теоретической и методологической основой исследования послужили: устав предприятия, учетная политика, бухгалтерский баланс и бухгалтерская отчетность предприятия АПК за 2011 – 2013 годы, нормативно-правовые акты и литературные источники, статистические сборники, материалы монографических исследований.
Выпускная квалификационная работа состоит из: введения, трех глав, выводов и предложений, содержит 26 таблиц, 8 рисунков и 10 приложений.
…

3 Разработка маркетинговой стратегии ООО «Парижская Коммуна»

Сущность выработки и реализации маркетинговой стратегии состоит в том, чтобы нужное направление развития из многочисленных альтернатив и направить производственно-хозяйственную деятельность по избранному пути. Для определения маркетинговой стратегии ООО «Парижская Коммуна» проанализируем привлекательность рынка, на котором действует это предприятие и определим его конкурентную позицию (таблица 13).
Таблица 13 – Матрица стратегий

Привлекательность рынка
Высокая
Защищать пози­цию
Инвестировать в развитие
Избирательное разви­тие

1.Инвестировать для максимального возможного роста;
2.Концентрировать усилия по сохране­нию влияния.
1.Бороться за лидер­ство;
2.Основываться исклю­чительно на сильных сто­ронах;
3.Укреплять уязвимые места
1.Специализироваться на ограниченном коли­честве сильных сторон;
2.Искать возможно­сти преодоления сла­бых мест;
3.
…

Выводы и предложения

В условиях рыночной экономики предприятиям АПК всё сложнее добиваться успехов без разработанной и чётко сформулированной маркетинговой стратегии. Рынок диктует необходимость определения чёткой позиции и целей предприятия.
Маркетинговая деятельность любого предприятия – это комплексное рассмотрение всех факторов, оказывающих влияние на развитие предприятия, выработка стратегии развитии с учетом этих факторов и разработка конкретных мероприятий по реализации этих стратегий.
Стратегический маркетинг подразумевает методы систематического анализа потребностей и разработки концепций эффективных товаров и услуг, позволяющих обеспечить устойчивое конкурентное преимущество, включает в себя маркетинговые исследования рынка (потребителей, конкурентов и др.), сегментирование рынка, дифференциацию спроса и позиционирование товара.
Маркетинговая стратегия – это рассчитанная на перспективу система мер, обеспечивающая достижение конкретных, намеченных организацией целей:
1.
…