разработка мероприятий по продвижению деятельности театра моды

1.1 Сущностные характеристики понятия «предприятие культурно-досуговой деятельности»
В современной научной литературе многие ученые (А. Д. Жарков, В. В. Туев, Н. Н. Ярошенко и др.) отмечают, что культурно-досуговая деятельность является важнейшим видом человеческой деятельности, осуществляемой в свободное время.
А. Ю. Мухиным были проанализированы разные трактовки понятия «культурно-досуговая деятельность» (КДД) и сделан ряд выводов [22]. В частности, о том, что ученые рассматривали КДД как:
1) деятельность досуговых объединений (Н. Ф. Максютин),
2) как деятельность человека (группы, коллектива).
Например, культурно-досуговая деятельность есть освоение человеком культуры (Е. М. Клюско).
Понятие «культурно-досуговая деятельность» – это многоаспектное понятие, которое отражает характер перемен, произошедших в конце XX – начале XXI веков.
Понятийный аппарат находится в постоянном развитии, о чем свидетельствуют постоянные дискуссии. Значительный вклад в КДД внесли Т. Г.
…

1.2 Теоретические аспекты понятия «продвижение»
Продвижение (или «промоушн», от англ. promotion – раскрутка, продвижение) – специальная сфера в структуре маркетинга.
Декан факультета журналистики МГУ Е. Л. Вартанова подразумевает под этим понятием комплекс маркетинговых ком­муникаций и действий, направленных на формирование известности и имиджа продукта, удовлетворение нужд и запросов потребителей, по­лучение выгоды в рыночной конкуренции [4, c.298].
Российский исследователь И. В. Крылов выделяет в системе «промоушн» несколько направлений – рекламу, прямой маркетинг, продвижение продаж, пиар и участие в специализированных выставках и ярмарках [9, c.14]. Все эти составляющие стратегии продвижения специалисту, ответственному за продвижение услуги, следует грамотно сочетать, чтобы добиться поставленных целей.
Другие исследователи, например, автор учебного пособия по продвижению, используемого в Московской Бизнес-Школе (Moscow Business School), Ю. П.
…

1.3 Особенности продвижения предприятий культурно-досуговой деятельности
В культурно-досуговой сфере применяются все четыре инструмента комплекса продвижения продукта – стимулирование сбыта, реклама, прямой маркетинг и связи с общественностью [33].
Как правило, реклама, стимулирование и прямой маркетинг решают в сфере культуры экономические задачи – привлечение средств для поддержания и развития основной деятельности организации. В задачи связей с общественностью входит популяризация и распространение важных сведений о культурно-досуговой услуге [19, c.8-13]. PR включает в себя различные формы работы с потребителями, инвесторами, СМИ, властями, населением, общественными организации, собственным персоналом. Важное условие состоит в том, что вся система маркетинговых коммуникаций должна, так или иначе, быть направлена на потребителя, с целью изменения его поведения в интересах организации.
По мнению Н. З.
…

2.1 Анализ деятельности театра моды «Пигмалион» ВГУЭС
2.1.1 Общие сведения о театре
Как следует из информации на сайте, «Пигмалион» – это старейшая и единственная в городе школа моделей, имеющая свой подиум, обширную коллекцию эксклюзивных костюмов и штат профессиональных манекенщиц [34]. В 2012 году театр отметил свой 20-летний юбилей [35].
Для эстетического развития подопечных театр моды «Пигмалион» предлагает следующие дисциплины:
1. Дефиле;
2. Хореография;
3. Актёрское мастерство;
4. Психология;
5. Визаж;
6. Фотокласс;
7. Видеокласс;
8. Модельный бизнес и стиль.
В Театре моды обучаются дети с 3 лет. Занятия в детской школе моделей проходят по следующим направлениям: хореография, дефиле, актёрское мастерство.
Театр моды является модельным агентством, которое готовит юношей и девушек для участия на Неделе моды.
…

2.2 Анализ деятельности по продвижению театра моды «Пигмалион» ВГУЭС
2.2.1 Транслируемый имидж театра
Исходя из почтенного возраста театра можно предположить, что в городе о нем наслышаны (то есть, у бренда «Театр моды «Пигмалион» хорошая узнаваемость). Таким образом, мы выдвигаем гипотезу, на которой будет строиться дальнейший ход рассуждений.
Однако, маркетинг основывается не только на гипотезах, но и на данных, позволяющих эту гипотезу подтвердить или опровергнуть. Как следует из учебно-методического пособия О. Н. Кошевой «Методики исследования в социальной работе», «истинность гипотетических предположений доказывается практическим освоением изучаемой предметной области: в социальном эксперименте, в процессе последующей общественно-исторической деятельности» [38].
…

2.3 Разработка мероприятий по продвижению деятельности ТМ «Пигмалион»
Прежде всего, необходимо определиться с целевой аудиторией услуг театра.
2.3.1 Целевая аудитория услуг Театра моды
Известно, что театр моды «Пигмалион» работает с четырьмя возрастными категориями [36]: 3-7 лет, 8-14 лет, 15-22 года, 22 и старше.
Поскольку каждая возрастная категория – это отдельный сегмент ЦА, требующий своего подхода, необходимо определиться с основным направлением продвижения.
Подростковый возраст и юношество (15-20 лет) — время самоопределения, поисков путей развития, профессионального и личностного становления [42]. Этот период является самым благоприятным для закладки творческого мышления, поскольку подростки тяготеют к решению проблемных ситуаций, к поиску нового, а также стремятся к самовыражению и самореализации.
…

Заключение
Автор исследования выполнил поставленную цель – разработать мероприятия по продвижению театра моды «Пигмалион» ВГУЭС. В предложенном решении был сделан акцент на онлайн-продвижении. Упор на интернет-продвижение – сайт, соцсети ВК и инстаграм – был произведен в силу того, что это наиболее эффективные с точки зрения вложений, скорости охвата и стоимости привлечения потенциальных клиентов каналы коммуникаций.
Также в процессе исследования автору удалось решить обозначенные во введении задачи: изучить теоретико-методологические подходы к понятиям «предприятие культурно-досуговой деятельности», «продвижение», выявить особенности продвижения предприятия культурно-досуговой деятельности, проанализировать существующую активность театра в плане проводимых мероприятий, в том числе, в онлайне.
…

Список литературы
1. Барежев В. А., Малькевич А. А. Организация и проведение PR-кампаний. — СПб.: Питер, 2010. – 166 с.
2. Блажнов Е. А. Паблик рилейшнз: Приглашение в мир цивилиз. рыноч. и обществ. отношений: Учеб. пособие для деловых людей / Е. А. Блажнов. – М.: ИМА-пресс, 1994. – 157 с.
3. Бычкова, А. С. Интернет-реклама: преимущества и недостатки // Наука, образование и культура. – 2016. – №1 (4).
4. Основы медиабизнеса: Учеб. пособие для студентов вузов / Под ред. Е. Л. Вартановой. — М.: Аспект Пресс, 2009. —360 с. – С. 298
5. Выготский, Л. С. Педагогическая психология / Л. С. Выготский; под ред., послеслов. В. В. Давыдова. – Москва : Педагогика-Пресс, 1999. – 536 с.
6. Даль, В. И. Толковый словарь живого великорусского языка // В. И. Даль: Жизнь и творчество: Биобиблиогр. указ. / Рос. гос. б-ка. НИО библиографии; сост. О. Г. Горбачева; ред. Т. Я. Брискман; библиогр. ред. Е. А. Акимова. – Москва: Пашков Дом, 2004. – 136 с.
7. Каган, М. С.
…