Роль товарной политики в системе маркетинга предприятия

1. 2 Роль фирменного стиля и товарного знака в формировании товарной политики
Как уже отмечалось, одним из наиболее важных элементов среды продукта, продукт в реальной версии, является его бренд. Во время производства и продажи компания должна решить, будет ли она продавать свои товары как бренд или нет. Нельзя отрицать, что для производителя, если его бренд приобрел успех, это даст огромные экономические выгоды. Для потребителя это рост качества продукции, но с заметным увеличением цены.
Товарный знак-это имя, термин, знак, символ, рисунок или их комбинация, предназначенные для отделения товаров или услуг от продавца или группы продавцов и отделения их от товаров и услуг конкурента.
Товарный знак защищен законом. Товарный знак защищает исключительные права продавца на использование фирменного наименования или товарного знака. Бренд должен быть простым, легко запоминающимся, оригинальным, без личных имен и фамилий. Не должны включать портреты, части эмблемы, указать цену.
…

1.3 Упаковка и товарная политика
Упаковка появилась в глубокой древности. Восемь тысяч лет назад китайцы изобрели множество контейнеров для хранения различных предметов и жидкостей. В Средние века в Европе в качестве упаковки использовались кожа, дерево, ткань, керамика, стекло.
Упаковка защищает товар при транспортировке, хранении, эксплуатации. Естественно, для потребителя главное-товар, а упаковка его не очень интересует. Но во многих случаях удовольствие, полученное от товара, зависит от упаковки, поэтому очень важно его техническое и эстетическое улучшение.
Часто конкурирующие продукты, особенно если они избыток, не могут быть дифференцированы по объективным критериям. В этом случае реклама и упаковка играют решающую роль. Упаковка сегодня предназначена для выполнения ряда важных функций:
1) сделать товар внешне привлекательным;
2) удовлетворения потребностей потребителя информации (вес, цена и т.д.).);
3) отличить товар от массы других на рынке.
…

2.1 Краткая характеристика предприятия
ООО “А. Коркунов” является одним из самых известных брендов шоколада в России. История этого предприятия начинается с решения Андрея Николаевича Коркунова о создании нового кондитерского завода в 1997 году. Он был оснащен самым передовым оборудованием, что позволило производить качественный и вкусный шоколад.
В ассортименте этой кондитерской фабрики можно найти: шоколадные плитки («горький шоколад», «молочный шоколад», «горький шоколад с миндалем», «горький шоколад с лесными орехами», «горький шоколад 72%», «молочный шоколад с лесными орехами», «молочный шоколад с орехами и изюмом»), конфеты («Ассорти», «Россо», «Валенсия», а также конфеты с сезонным предложением), шоколадные плитки (“горький шоколад с лесными орехами”, “горький шоколад с лесными орехами”, горячий шоколад, Шоколад.
Основными видами деятельности ООО “А.
…