Совершенствование рекламной деятельности детейлинг компании на локальном рынке

1.1 Сущность, понятие и роль рекламы в деятельности организации

Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения, так как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Вот почему в странах с высоким уровнем жизни, массовым производством тратятся огромные деньги на рекламу [12, с. 74].
Г.Л. Багиев [2, с. 93] полагал, что реклама – это вид коммуникации в сфере маркетинга между рекламодателем и клиентом с целью распространения оплаченной информации и привлечения новых людей (потенциальных клиентов) к товару или услуге.
По мнению Е.Л. Головлевой [8, с. 15] реклама представляет собой информацию, распространяющуюся в широком кругу лиц различными способами с целью привлечения внимания, метод продвижения продуктов без личного взаимодействия с потенциальными клиентами.
…

1.2 Виды рекламы. Процесс разработки рекламной компании

Реклама бывает нескольких типов. Некоторые из них более популярные, другие уже теряют спрос. Но особенностью целевой аудитории и рекламируемого товара является то, что некоторые продукты можно рекламироваться только определенным образом.
1. Наружная реклама.
Является одним из самых актуальных, старинных и часто используемых методов рекламы. Это презентация товаров «под открытым воздухом». Имеются в виду афиши, билборды, рекламные плакаты. Преимуществом этого вида является широкое распространение и воздействие на огромную аудиторию, потому что такую рекламу видят все.
Однако эксклюзивные или слишком дорогостоящие товары, таким образом, не получится продать. К примеру, дорогостоящие ювелирные изделия не продаются по наружной рекламе, потому что расход на такую кампанию будет неоправданно высоким, при этом она будет показываться людям, большинство из которых не являются целевой аудиторией [21, с. 74].
2.
…

1.3 Оценка эффективности рекламы

Организуя очередную рекламную кампанию, вкладывая в нее немалые средства, любой бизнесмен ждет от неё только одного – чтобы она привлекла максимальное внимание к объекту рекламирования и, как следствие, принесла прибыль. С одной стороны, легко сравнить, сколько денег потрачено на рекламу и сколько заработано на рекламируемом продукте. Однако, между этими факторами слишком опосредованная связь, ведь прибыль зависит не только от рекламы, а реклама, в свою очередь, может воздействовать по– разному и на разные объекты. Вот почему единой теории оценки эффективности рекламы не существует.
Оценка рекламной эффективности – тоже достаточно затратное мероприятие, поэтому многие организации пренебрегают этой непростой и длительной процедурой. Между тем, она, безусловно, полезна, особенно в периоды «падения» рынка [24].
…

2.1 Краткая характеристика ООО «Автовинил»

ООО «Автовинил» зарегистрировано 24 августа 2015 г. по адресу: 423822, республика Татарстан, г. Набережные Челны, ул.Шамиля Усманова, 6.
ООО «Автовинил» осуществляет следующие виды деятельности:
• торговля автотранспортными средствами;
• прочие виды полиграфической деятельности
• обработка металлов и нанесение покрытий на металлы
• обработка металлических изделий механическая
• техническое обслуживание и ремонт автотранспортных средств
• торговля автомобильными деталями, узлами и принадлежностями
Основным направлением является виниловый стайлинг.
Компания ООО «Автовинил» занимает одно из лидирующих положений в России в направлении винилового стайлинга автомобилей – виниловых наклеек для машин, поставки виниловых пленок для оклейки автомобилей, технологии полной перетяжки кузовов, тонировки сложных фар, пленки имитирующие карбон и так далее.
…

2.2 Исследование эффективности рекламной деятельности

Потребность в услугах детейлинг-центра обусловлена тем, что любой автомобиль в наших условиях приходит в очень печальное состояние спустя в среднем 3 года эксплуатации. Он теряется блеск, отражение становится мутным, на кузове появляется какая то пелена, фары и фонари затерты, в салоне пятна, на ковре грязь и въевшийся реагент с дорог. Более того, благодаря формированию в России сегмента машин премиум-класса, возникает острая потребность в поддержании и улучшении внешнего вида автомобиля.
Поскольку детейлинг-услуги улучшают потребительские свойства автомобиля, спрос на них будет стабильно увеличиваться с ростом количества автопарка в целом, и количества автомобилей премиум-класса в частности. Однако, стоит отметить, что спрос на подобные услуги пока находится в России на стадии формирования. И на любой компании лежит задача по составлению стратегии маркетинга.
…

2.3 Мероприятия в области совершенствование рекламной детяельности детейлинг компании и оценка предложенных мероприятий

Важнейшим началом совершенствования рекламной деятельности любой организации является анализ и оценка её сильных и слабых сторон. Следовательно, каждое предприятие должно заниматься анализом своего собственного потенциала. Кроме того, нужно принимать во внимание факторы, находящиеся вне сферы компетенции менеджеров.
Проведем анализ сильных и слабых сторон ООО «Автовинил» с помощью SWOT-анализа (таблица 2.3.1).
Таблица 2.3.1
Матрица SWOT-анализа ООО «Автовинил»

Возможности
1. Использование современных методов рекламы в сети интернет
2. Расширение ассортимента услуг
3. Хорошие условия для диверсификации
Угрозы
1. Появление новых конкурентов
2. Снижение покупательской способности населения в условиях финансовых проблем общенационального масштаба
3. Угрозы расторжения договоров аренды с арендодателями
Сильные стороны
1. Выгодное месторасположение
2.
…

Заключение

Итак, реклама представляет собой вид коммуникации в сфере маркетинга между рекламодателем и клиентом с целью распространения оплаченной информации и привлечения новых людей (потенциальных клиентов) к товару или услуге.
Потребителем рекламы являются люди, которые просматривают предоставленную информацию. Они это могут делать осознанно (если ищут информацию о каком-нибудь товаре) или неосознанно (когда просматривают видеоролик по телевидению, который прервал фильм или передачу).
Основной задачей современной рекламы является привлечение клиентов к товару или услуге, чтобы увеличить прибыль.
К второстепенным функциям можно отнести: увеличения спроса; позиционирование товаров и услуг на рынке; пиар качеств и преимуществ продукта для потребителей; создание и поддержание имени и имиджа компании на рынке; увеличение присутствия продукта на рынке и так далее.
…