Спортивный PR на примере спортивного клуба высшей лиги

1.1 Понятия PR-технологии и рекламные технологии в сфере спорта

В современном мире крупные компании, клубы, предприятия или просто человек должны создать себе имидж, репутацию. Разберемся, что же такое имидж?
Как утверждает И.Ш. Резепов, «имидж – это обобщенный портрет личности или организации, который создается на основании заявлений и практических дел личности или организации, в свою очередь имидж зависит от эмоционального восприятия общества и индивидуального сознания любого человека» [27, с.105]. Получается, имидж – это совокупность непредсказуемых элементов. Невозможно объяснить реакцию публики, ведь на действие организации один человек может реагировать положительно, а другой отрицательно. Имидж формируется постоянно с самого рождения бренда, однако И.Ш.
…

1.2 Основные PR-инструменты, используемые спортивной организацией

В современном мире нет организации, которая не писала бы пресс-релизы и другие PR-тексты, не размещала бы рекламу в средствах массовой коммуникации, не организовывала бы события. Зачастую, потенциальный покупатель избегает контакта с малоизвестными ему организациями, включая организации в области спорта. Поэтому деятельность специалистов по связям с общественностью в области спорта ориентирована, главным образом, на информирование целевых аудиторий, а в дальнейшем – на создание положительного имиджа, репутации и бренда спортивной организации.
Начнём с инструментов, которые, в своей основе, определяют имиджевую часть. В первую очередь, это публикации в самом широком понимании – тексты в СМИ, самостоятельно подготовленный PR-материал, отчет, бюллетени, журналы, брошюры.
…

1.3. Особенности PR футбольного клуба

Анализируя особенности PR-деятельности в футбольном клубе, считаем нужным привести пример лучшей книги, когда-либо написанной о спортивном пиаре. Эта книга американского ученого М. Шенка «Спортивный маркетинг. Стратегическая перспектива». Первым, что автор советует сделать всем, кто хочет использовать спортивный пиар – это осознать ошибочность восприятия спортивного пиара исключительно как комплекса продвижения спортсменов и футбольных команд. На самом деле это более сложная и динамическая система. Спортивный пиар – специфическое приложение маркетинговых принципов и процессов к спортивным продуктам, а также продвижение любых других товаров благодаря сотрудничеству со спортом [33, с. 310].
Спортивная индустрия состоит из трех основных элементов: потребителей спорта, спортивных товаров, которые они потребляют, и поставщиков. А ее цель – удовлетворять потребности трех типов потребителей: зрителей, участников и спонсоров.
…

2.1. Анализ PR-мероприятий футбольного клуба «Крылья Советов

В Самарской области футбол является одной из самых привлекательных форм досуга. Почти каждый второй ребенок с младших лет начинает заниматься футболом. Причиной популярности футбола в Самаре являются те позитивные общественные влияния, которые футбол может давать как на общество в целом, так и на человека в отдельности. Почти каждый ребенок Самары имеет кумира среди спортсменов, и чаще всего таким идолом является футболист. Конечно, зачастую ими являются зарубежные звезды (Месси, Роналду, Неймар и др.). Также выделяют самых именитых игроков Самары – Сергея Корниленко, Ивана Таранова, Кристиана Паскуато [6, с. 31].
Ключевой целью PR в клубе является создание позитивного имиджа ФК «Крылья Советов».
…

2.2. Успешная PR-практика футбольных клубов и перспективы развития PR-службы «Крыльев Советов»

Прежде всего необходимо сказать о том, что смысл применения различных PR-технологий сводится к привлечению интереса аудитории к деятельности организации. Успехи PR-кампаний и репутация футбольного клуба в глазах целевой аудитории очень сильно зависят от регалий клуба, от его мощности. В любой ситуации, при взлетах и падениях футбольного клуба, болельщики всегда будут переживать за него. При выигрыше все ликуют, при поражении – крайне тяжело переживают. Логично, что спонсорам также нужны выигрыши, ведь это дает возможно укреплять их репутацию на рынке определенной деятельности. Все это определяет важность качественного применения PR-техник футбольным клубом.
Из большого числа технологий PR, которые применяются отечественным ФК, стоит выделить те, которые используются активнее всего и способны принести плоды в деятельности ФК «Крылья Советов».
1.
…

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Целью данного исследования являлся анализ PR в сфере спорта на примере футбольного клуба «Крылья Советов», позволяющий предложить эффективные технологии налаживания работы клуба с болельщиками и другими целевыми аудиториями.
Данную цель мы реализовали с помощью выполнения таких задач:
– рассмотреть понятия рекламных и PR технологий, а также их особенности использования в сфере спорт;
– проанализировать PR-мероприятия ФК «Крылья Советов»;
– рассмотреть PR-технологии, используемые в клубах РФПЛ (российской футбольной премьер-лиги);
– проанализировать PR-технологии зарубежных клубов и предложить рекомендации по осуществлению PR-мероприятий применительно к ФК «Крылья Советов».
Опираясь на поставленные задачи, нам удалось описать базовые понятия PR, выявить существующие PR-инструменты и PR-технологии, а также понять, как эффективно применять их на практике.
…