Теория потребительского поведения оценка благосостояния потребителей

1.1. Сущность теории потребительского поведения
Теория поведения потребителей-это теория, которая учитывает поведение потребителей на рынке и показывает механизм взаимодействия потребностей и спроса. В центре рыночного спроса находятся решения отдельных потребителей. Эти решения продиктованы желанием добиться наибольшей выгоды, наибольшего эффекта.
Впервые анализ корреляции спроса был проведен представителями теоретической тенденции, называемой маржинализм (от фр.marginal – предельный, дополнительный). Маржинализм родился в XIX век. Существуют кардинальные и ординарные интерпретации потребительского поведения. В первом случае учитываются количественные показатели по абсолютным числовым значениям, во втором – действуют относительные величины оценки потребительских предпочтений или рейтинга (ординализма)1.
Аналитический способ маржинализма способствовал изучению рыночного механизма, выявлению рыночных условий и особенностей формирования рыночных цен.
…

1.2. Основные характерные черты современного потребительского рынка -потребности и экономические блага.
Рассмотрим различия рынка на начальной стадии и насыщенного рынка современности сегодня–незначительное предложение, которое характерно для этапа начального рынка, свойства продуктов, предлагаемых на современном этапе рынка, часто меняются и настолько часто, чем это просто необходимо для обычного потребителя. Производители постоянно ищут изменения, улучшения. Много денег тратится на научные исследования и эксперименты. На этапе уже насыщенного рынка определенные мотивы и процедуры покупки значительны и очень многообразны и постоянно трансформируются. Производители увеличивают разнообразие. Существует основная тенденция к увеличению роли импульсивных покупок и различного влияния на потребителя на момент покупки. Требования и уровень требований потребителей к продукту растут и происходит смещение акцентов в предметах интереса маркетинга – с покупки4.
…

2.1. Потребительское поведение и средняя предельная полезность
Потребительское поведение – это определенный процесс формирования потребительского спроса на большое количество товаров, что влияет на направление развития производства и структуру экономики в целом. Потребительское поведение определенным образом влияет на ценовую политику рынков. В конечном счете, это поведение потребителей, заставляющее продавцов увеличивать или уменьшать цены на сырье на определенную сумму, чтобы в последствии предугадать последствия неизменной ценовой стабильности. Уровень цен зависит от доходов и убытков.Спрос потребителей ограничивается бюджетом покупателей, то есть на денежные доходы, сумма которых по установленным ценам определяет платежеспособность каждого человека6.
Польза приобретенных товаров рассматривается покупателями как аналог набора определенных потребительских свойств.
…

2.2. Измерение стоимости жизни
Есть номинальный и реальный ВВП. Номинальный ВВП измеряет значение эмиссии в определенный период времени по ценам этого периода или в текущих денежных единицах7.
Номинальная ВВП варьируется от года к году по двум причинам. Во-первых, физический объем производства меняется, а во-вторых, рыночные цены меняются. Чтобы отделить изменения ВНП за счет изменения выпуска, от изменения ВНП за счет изменения цен вводят показатель реального ВНП.
Реальный ВНП измеряет объем физического производства в экономике в разные периоды, вычисляя все товары, произведенные в те же периоды, или по постоянным ценам (сопоставимым, фундаментальным).
Наиболее часто для измерения стоимости жизни используются два показател-дефлятор ВНП (индекс Пааше) и индекс потребительских цен (индекс Ласпейреса). Дефлятор ВНП (Ip) – Номинальный ВНП/ Реальный ВНП.Реальный ВНП – Номинальный ВНП/ Дефлятор ВНП.
…

2.3. Излишек потребителя
Излишек покупателя, дополнительная выгода это разница между ценой, которую потребитель готов заплатить за товар, и той, которую он действительно платит при покупке. Излишек потребителя – величина, не поддающаяся прямому наблюдению и измерению. Излишек потребителя – весьма полезная характеристика потребления. В целом прирост излишка потребителя характеризует изменение его благосостояния. Первым, кто увидел в нем мощное средство экономического анализа, был Ж. Дюпюи, Примерно полвека спустя к тем же результатам, но на более высоком уровне теоретического обоснования, пришел А. Маршалл.
Новый подход затем предложил Дж.Хикс. Излишек потребителя показывает, насколько лучше в среднем живут отдельные люди, поскольку различные потребители оценивают потребление различных товаров по-разному, максимальный уровень цены, которую они готовы заплатить за эти товары, также различается.
…

Заключение

В теории потребительского поведения есть объективная и субъективная полезность. Объективная полезность -это значение материального, блага в целом, которое дает возможность получить определенное количество других, благ. Субъективная полезность -это ценность конкретного предмета для конкретного человека или группы людей. В работе были сделаны следующие выводы. Возникновение теории потребительского поведения было связано с работами маржиналистов. Теория потребительского поведения исследует ряд принципов и законов, через которые каждый человек строит и реализует свой собственный набор потребления различных товаров. Все действия потребителя в конечном счете направлены на то, чтобы максимизировать выгоду, которую он может извлечь из своего дохода. Для достижения этой цели человек вынужден, исходя из своих предпочтений и вкуса, сравнивать разные товары или группы товаров, оценивать их полезность и выбирать те, что вносит наибольший вклад в решение поставленной задачи.
…