«Разработка предложений по визуальному представлению рекламы: афиша

1.1. Понятие визуализации в современной рекламе
XXI столетие является периодом, который характеризуется наличием в тексте большого объема информации соответствующей высокой предполагаемой эффективности. Каждое действие современного общества должно непременно подтверждаться изображением в специальных каналах и передатчиках, которые распространяют информационные сообщения на большие территории. Речь идет о средствах массовой коммуникации, которые не только собирают большое внимание от аудитории, но и оказывают значимое воздействие на систему взглядов. Известный французский социолог Жан Бодрийяр считал, что люди проживают свою жизнь в искусственной и виртуальной реальности, которая представляет собой симуляцию действительности. Такая реальность изображается посредством символического и знакового отражения действительность1.
Следовательно, возникает два вопроса.
…

1.2. Реклама в современном социокультурном пространстве
Реклама со времени возникновения стала носить социокультурный характер. Главная цель любой рекламной кампании – направленность на определенного потребителя. Другими словами, реклама всегда функционировала на основе ориентации на общество. Первоначально реклама была выстроена по принципу получения практических и полезных советов из нее. Визуализация рассматривалась в качестве второстепенного компонента, но с усилением соперничества субъектов рыночных отношений за лучшие условия и увеличением торговых отношений ситуация изменилась. Это произошло еще в обществе, в котором практически полностью отсутствовали различия между функциями и социальными ролями индивида. На первый план вышел аспект интеллекта, который характеризуется новизной в мышлении, при поиске решений организации рекламных компаний.
…

1.3. Визуальная реклама и конструирование социальных представлений
Известный российский журналист и радиоведущий Александр Александрович Генис высказал мнение о том, что в XX в наибольшей степени повлияло на процесс становления современной рекламы. Он считал, что большое влияние оказало возникновение видеократии. Первоначально она возникла в кино, а затем перешла на телевидение и в электронные средства массовой информации. За большой промежуток времени она перестроила понимание сущности рекламы. Таким образом, можно сказать, что усиление значимости образов, реализуемых в видео-формате, повлияло на становление главной альтернативы письменных средств11.
…

2.1. Общая характеристика компании
Клиника здорового позвоночника на Пролетарской ООО «Позвонок» включена в сеть медицинских специализированных центров «Здравствуйте». Учреждение предлагает услуги высококвалифицированных врачей высшей категории, а также кандидатов медицинских наук. В основном врачи клиники имеют стаж работы в медицинской сфере более двадцати лет.
На сегодня компания имеет разветвленную сеть филиалов. В них для каждого из пациентов в индивидуальном порядке подбирается программа лечения, но лечение всегда возможно начать только после проведения комплексной диагностики. Для проведения диагностики руководство клиники разработало и ввело специальный стандарт, задающий алгоритм проведения обследования. Именно по этому стандарту определяется высокая точность диагноза. Одними из важнейших и популярных методов диагностики можно назвать ультразвуковую диагностику и денситометрию.
Для лечения может быть применен комплекс безоперационных лечебных методик.
…

2.2. Методы и каналы продвижения услуг в компании, их специфика
Проведенное исследование позволило определить сильные и слабые стороны коммуникационной работы, направленной на продвижение медицинских услуг в Клинике ООО «Позвонок». Также исследование выявило достоинства и проблемы стационара, которые могут воздействовать напрямую на данную деятельность. Автор приводит собственные варианты, которые будут направлены на соответствующую разработку предложений по визуальному представлению Клиники ООО «Позвонок».
Формирование стратегического действия и тактики продвижения требуют обозначения основной цели.
Цель: наращивание информированности пациентов касательно предоставляемых клиникой медицинских услугах, обеспечение лояльности услуг по средствам визуального представления.
…

2.3. Оценка воздействия рекламной информации на целевую аудиторию
Важную роль при формировании лояльности пациентов играет именно репутационная информация учреждения. Кроме публикации благодарностей, поступающих из разных источников на официальном сайте ЛПУ, возможно создать отдельный раздел «Наши успехи и достижения». Там будут размещены дипломы, награды и другие подобные сведения. На страницах отделения нужно публиковать и отдельно успехи каждого подразделения. Можно публиковать и отсканированные благодарности или анонимные, поступающие из вышестоящих инстанций — комитета по здравоохранению. Все это возможно публиковать на официальном сайте и на странице «Вконтакте».
Освещение социально-значимых событий учреждения в средствах массовой информации.
СМИ — это мощный инструмент при формировании имиджа и репутации учреждения. Клиника ООО «Позвонок» освещает события работы стационара на телевидении и в прессе.
…

ГЛАВА 3. Разработка предложений по визуальному представлению афиши ООО «Позвонок»
3.1. Разработка предложений по визуальному представлению афиши ООО «Позвонок»
Цель дипломной работы — это разработка предложений по визуальному представлению афиши Клиники ООО «Позвонок».
Организация нуждается в современном визуальном сопровождении, чтобы привлекать еще больше посетителей. Афишу нужно создавать, придерживаясь единого стиля, и при этом она должна заставлять думать о себе после просмотра.
Визуальная концепция содержит в себе основные особенности клиник. Это, в частности: территориальные особенности, качество и традиции. При этом концепция должна отражать основную особенность клиники – специализацию на болезнях спины.
Важные для нас аспекты при разработке афиши для клиники следующие:
• отражение территориальной особенности;
• отражение доверия клиентов;
• отражение специализации ЛПУ.
На основе поставленных задач были разработаны 3 варианта концепций:
Концепция 1.
…

3.2. Исследование площадок для визуального представления
Для того, что бы оценить эффективность предложенных мероприятий, необходимо определить площадки размещения разработанного визуального образа, где будет максимально сконцентрирована целевая аудитория предприятия. Сейчас, наиболее востребованными площадками являются социальные сети.
Маркетинговой компанией «Advancets» в 2017 году было проведено исследование интересов аудитории социальных сетей. Данное исследование проводилось при помощи оценки вовлеченности целевой аудитории на страничках интернет-сообществ социальных сетей.13 Результаты данного исследования наглядно представлены ниже.
Структура интересов пользователей социальной сети «ВКонтакте» представлена на рисунке 3.4.

Рисунок 3.4 – Структура интересов пользователей социальной сети «ВКонтакте»14
Исходя из представленного анализа, пользователям социальной сети «ВКонтакте» интересны: онлайн-игры (68% или 31 700 тыс. человек), идеи дизайна (62% или 28 903 тыс.
…

3.3. Эффективность предложенных мероприятий
Результат визуальной концепции афиши ООО «Позвонок», более современной и отражающей особенности современной медицины, позволит выделить клинику в ряду других. Запланировано увеличение потока клиентов в клинике, включая пациентов, обращающихся за помощью в процессе профилактики заболеваний в ближайшие 3 года. В среднем посетитель может потратить в учреждении 3 тысяч рублей. За 2017 год в клинике было посетителей 1200 человек. Прибыль в итоге составила 3 600 000 рублей. После разработки нового визуального представление запланировано увеличение количества посетителей с 1200 до 1500 человек. Это означает, что прибыль вырастет соответственно: 1500 х 3000 = 4 500 000 рублей.
Для подсчета общих затрат на проект необходимо учесть затраты, которые включают в себя фонд оплаты труда и затраты на материалы и оборудование, амортизацию оборудования и транспортные расходы. Затраты по проекту представлены в таблице 3.1.
Таблица 3.
…

ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Реклама отражает культурную эпоху, в которой она реализована. Следовательно, возникает два вопроса. Первый связан с дальнейшими направлениями развития рекламы в эпоху информационного общества. Второй вопрос обращен к возникновению новых методов и способов реализации рекламы. На сегодняшний день прослеживается взаимосвязь между творческой и художественной компонентами рекламы в течение существующего периода исторического развития.
Цель дипломной работы состояла в том, чтобы исследовать визуальное представление в продвижении медицинских услуг на примере ООО «Позвонок» и разработка комплекса эффективных мер по дальнейшему коммуникационному продвижению медицинских услуг учреждения.
Для достижения поставленной цели автором была изучены теоретическая база по данной теме, в результате чего был сделан вывод, что рынок медицинских услуг имеет ряд специфических характеристик, которые влияют на выбор стратегий и инструментов продвижения.
…