Анализ роли маркетинга в обеспечении конкурентного преимущества (на примере транспортно-экспедиционной компании)

В современных условиях рынка в конкурентной борьбе успех производственных компаний много зависит от эффективности использования ими маркетинга и маркетинговых программ. Значение имеет не только знание актуальных маркетинговых инструментов, но и умение правильно применять их в действии, именно благодаря этому компания может достичь конкурентного преимущества и успеха на рынке. Доход производственного предприятия зависит от его умения создать активный контакт с покупателем путем изучения рынка, создания эффективной системы распределения, продвижения, стимулирования продаж. Уровень корпоративной культуры и социальная ответственность – существенное дополнение к этим системам. И поскольку каждое предприятие действует в специфических условиях и решает свои конкретные задачи, система маркетинга значительно изменяется. Этот факт – одна из причин необходимости учитывать отраслевые особенности в процессе увязки ресурсных возможностей и запросов потребителей в рыночной среде.
Залогом коммерческого успеха для производственного предприятия является тщательный анализ и учет совокупных факторов рыночной среды. Маркетинг должен быть одной из основных функций в деятельности компании в условиях рыночной экономики.
Маркетинг – это руководство к управлению, планированию, в этой связи необходимо разобраться в философии маркетинга в сравнении с философией сбыта.
Использование маркетинга для обеспечения конкурентоспособности производственного предприятия важно еще и потому, что внутренние источники саморазвития недостаточны, а их успешное функционирование есть производной от развития экономики страны.
Существенный вклад в освещение проблем использования маркетинга в целях повышения конкурентоспособности продукции отечественных предприятий на внешних рынках внесли российские ученые: О. Д. Андреева, Г. Г. Абрамишвили, Г. Н. Бобровников, В. А. Быков, И. Н. Герчикова, А. А. Горячев, В. Е. Демидов, М. Г. Долинская, Л. А. Желудкова, П. С. Завьялов, Н. Е. Капустина, А. И. Клебанов, Л. Н. Литвиненко, В. Я. Маштабей, А. П. Панкрухин, И. Д. Соловьев, М. А. Татьянченко, Р. М. Тихонов и др. В последнее время появились работы, которые посвящаются использованию маркетинга в повышении конкурентоспособности продукции предприятий, переходящих на рыночные условия хозяйствования (И. Н. Герчикова, Е. П. Голубков, И. И. Кретов, А. Н. Романов, В. Хруцкий, А. Ю. Дцанов и др.).
Следует отметить, что при наличии большого числа зарубежных и отечественных работ, посвященных отдельным аспектам маркетинга, конкурентоспособности продукции и их взаимосвязей, отсутствует целостная система исследования проблем использования маркетинга в повышении конкурентоспособности продукции предприятий.
Недостаточность освещения данной проблемы положена в основу исследования формирования научной базы для принятия эффективных управленческих решений по определению целей, методов, функций и процесса проведения маркетинговых исследований руководством предприятия. Исследование отечественной и зарубежной литературы показали, что не существует единого подхода к сущности, целей и процесса проведения маркетинговых исследований в управление предприятием, как основы повышения конкурентоспособности и эффективности хозяйствования.
Сегодня особого внимания требует проблематика проведения маркетинговых исследований предприятия, направленная на систематический сбор, оценку и анализ информации, связанной с маркетингом, то есть всеми аспектами продвижения на рынке определенных товаров, а также подготовки этой информации к принятию маркетинговых решений для повышения конкурентоспособности предприятия.
Предметом исследования являются отношения, которые возникают в процессе маркетингового обеспечения конкурентоспособности продукции.
Объектом исследования выступает конкурентоспособность продукции производственных предприятий России.
Целью дипломной работы есть совершенствование организации производственного маркетинга на основе анализа деятельности производственного предприятия.
Для достижения этой цели необходимо решить следующие задачи: …